Il 1 ° maggio 1975 non c'erano fulmini, vitelli bianchi o altri segni per segnare il momento in cui i brokeraggio passavano da commissioni fissi a negoziate. Infatti, la maggior parte di Wall Street era convinto che il cambiamento della regola avrebbe effetti molto scarsi. Dopo tutto, ogni azienda aveva un'alta opinione del valore dei suoi consigli e la sensazione che si potesse raggiungere un accordo tra i gentiluomini sui tassi, qualcosa che i laici potrebbero chiamare fixing dei prezzi. Fortunatamente per noi, Charles Schwab non era un gentiluomo.
Schwab ha visto la deregolamentazione come un'opportunità per abbassare i tassi e aumentare la propria base di clienti, che correva contro la pratica comune su Wall Street di aziende che scalavano le loro tasse nella speranza di addebitare un premio per i consigli precedentemente fissati . Schwab credeva che se avesse tagliato i costi sugli scambi, una nuova classe di investitori si sarebbe accoppiata a lui - l'investitore individuale. L'investitore individuale che Schwab aveva immaginato non era mai stato visto su Wall Street prima. Non era ricco come molti investitori individuali all'epoca, ma una persona regolare che avrebbe voluto ottenere più dai suoi risparmi.
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