Google Inc. (GOOG) è il motore di ricerca più grande al mondo, con una quota di mercato di circa il 71%. Tuttavia, nel mercato del motore di ricerca russa, ha la seconda quota di mercato più grande, con Yandex NV (YNDX YNDXYandex NV 33. 55 + 1. 64% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) essendo il leader del mercato. Secondo le statistiche fornite da LiveInternet, la quota di mercato di Google nel mercato russo è stata del 26,9% nel gennaio del 2013, contro il 61,7% per Yandex. Tuttavia, questo mese la sua quota è salita a 34. 9%, diminuendo la quota di mercato di Yandex al 57%. Mentre questo dimostra la crescente popolarità di Google nel mercato russo, Yandex continua a dominare lì e le operazioni di grandi dimensioni offrono vantaggi competitivi.

Yandex domina il mercato russo perché meglio comprende la lingua locale e la sua morfologia. Ciò porta a migliori risoluzioni di query, che fornisce migliori esperienze sia per editore che per utente.

Perché Google ha difficoltà ad attirare i consumatori in Russia?

La risposta a questa domanda significa guardare il fattore più influente: Yandex è motore di ricerca locale e può gestire specifiche sfide di ricerca russa. Fornisce inoltre servizi completi come email gratuiti, mappe di traffico, musica, archiviazione di foto, ecc., Come Google. Yandex è diventato popolare anche su Android, il sistema operativo di Google. Nel 2013, ha lanciato la propria applicazione di Android, chiamata Yandex Kit, che consente agli utenti di accedere a Android senza Google.

Il percorso di crescita di Google in Russia continua ad essere minacciato da Yandex, in quanto ha ceduto alle denunce al governo contro Google. Secondo Reuters, "Yandex ha chiesto alla guardia di concorrenza della Russia di indagare se Google abusa il dominio del suo sistema operativo mobile Android, poiché la quota di mercato della russa nel mercato di ricerca è scesa al di sotto del 60 per cento in base alla concorrenza sui dispositivi mobili".

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Per consentire a Yandex di mantenere la sua posizione di leader di mercato, deve continuamente investire in ricerca e sviluppo di prodotti per diversificare le proprie offerte di prodotti, che gradualmente diventano più costose.E 'indispensabile fare progressi tecnologici, che richiedono all'azienda costantemente l'importazione di hardware che è aumentato in termini di costo a causa del diminuito potere d'acquisto del rublo. Anche l'attuale ricerca e sviluppo avrà un tempo di ritardo significativo prima che l'azienda inizi la monetizzazione. Ovviamente, Google avrà meno possibilità di aumentare gli investimenti nel paese, la società è seduta su un grande mucchio di denaro. (Vedi anche

Il reddito di Google batte il PIL di diversi paesi principali.

) Che cosa sta facendo Google per aumentare la sua penetrazione in Russia? Google ha recentemente trasferito i propri server verso la Russia e sta progettando di sviluppare nuovi servizi nel tentativo di catturare la quota di mercato di Yandex. Google è diventata la prima azienda a iniziare il trasferimento dei dati personali russi. Questa mossa è conforme a una nuova legge firmata lo scorso anno dal presidente della Federazione russa, che richiede l'obbligo di stoccaggio e trattamento dei dati personali dei cittadini della Federazione russa. Google ha già una dozzina di stand nei centri dati in Russia.

La società ha anche ristrutturato e riorganizzato a livello regionale. Nel 2015, Google ha annunciato la nomina di Meir Brand (CEO di Google Israel) come direttore delle sue operazioni in Medio Oriente, Russia e Turchia.

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La linea inferiore Le offerte di prodotti diversificate e uniche hanno consentito a Google di segnalare una crescita sostenibile nel mercato del motore di ricerca russo. Tuttavia, il quadro normativo impegnativo della Russia sarà sempre una preoccupazione per l'azienda a causa della storia del governo di proteggere le imprese locali. Inoltre, le recenti sanzioni da parte dell'Occidente hanno aumentato il rischio geopolitico per le società U. S. come Google che operano in India. Ma c'è un grande mercato non sfruttato e, a parte i fattori esterni, con offerte offerte diversificate, Google può catturare il mercato nel medio-lungo termine.