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A partire dal 2015, i più recenti piani di prodotto di Apple rappresentano una sfida ai rivali di diverse industrie. Questi concorrenti includono Tesla, GoPro, Samsung e fornitori di TV via cavo e via satellite. In diverse fasi di sviluppo presso la sede di Apple's California sono nuovi prodotti Apple che includono Apple Watch, Apple Car e una versione aggiornata di Apple TV.

Per ulteriori informazioni su Apple, consulta "Chi sono i concorrenti principali di Apple (AAPL) nell'industria tecnologica?"

L'orologio Apple si adatta al polso come un orologio da polso tradizionale e offre quasi tutte le funzionalità dell'iPhone. Gli utenti possono effettuare chiamate, inviare ai social media, scattare foto e installare applicazioni, ad esempio trivia e giochi di parole. L'amalgamazione ordinata del prodotto di un orologio da polso e di un iPhone hanno portato gli appassionati di Apple a doppiare l'iWatch. La sua innovazione minaccia i rivali in diverse industrie. Alcuni sono evidenti, come i produttori di orologi da polso tradizionali che non offrono neppure una frazione delle caratteristiche di Apple Watch. Altri prodotti, come la fotocamera GoPro, perdono quota di mercato perché Apple Watch può eseguire lo stesso lavoro in un packaging più conveniente.

GoPro è attualmente il gold standard per le fotocamere digitali; i suoi utenti sfruttano il design portatile e la fotografia nitida e ad alta definizione. Purtroppo, il suo punto di vendita principale è pronto per essere replicato dalla Apple Watch e reso ancora più compatto e conveniente. Inoltre, il GoPro serve solo come telecamera; il pacchetto Apple Watch pone le stesse funzioni della fotocamera insieme ad una serie di altri servizi high-tech.

La televisione è un altro fronte su cui Apple sta facendo grandi movimenti. Con Apple TV, gli utenti installano applicazioni che consentono loro di accedere a filmati, le stagioni intere dei programmi televisivi preferiti e eventi sportivi dal vivo. A partire dal 2015, Apple TV viene fornito come un piccolo dispositivo rettangolare che si collega alla televisione dell'utente tramite un cavo HDMI. Nello sviluppo, tuttavia, è un dispositivo tutto in uno, in cui la televisione stessa è un Apple TV. Samsung, Sony e altri produttori di TV stanno per perdere quota di mercato quando questo prodotto viene finalizzato e colpisce il mercato.

I fornitori di TV via cavo e satellitari hanno anche qualcosa da temere da Apple TV. Applicazioni come Hulu e Netflix, accessibili da Apple TV e consentono agli utenti di guardare film e spettacoli televisivi senza cavo, sono in relativa infanzia a partire dal 2015. A partire da questa tecnologia, i potenziali utenti possono eliminare il loro ricevitore via cavo o satellitare a favore della programmazione app-based è alta.

I produttori di automobili elettrici, come Tesla, mantengono un attento monitoraggio sugli ultimi sviluppi di business di Apple.Mentre nessuna parola ufficiale è stata rilasciata a partire dal 2015 per quanto riguarda lo stato di produzione dell'auto molto atteso di Apple, la speculazione iniziale include la possibilità che il veicolo funziona non solo senza gas, ma anche senza conducente. I dirigenti di Tesla capiscono che Apple è una delle poche aziende con i cervelli e il sostegno finanziario per sfidare Tesla come il produttore di auto più innovativo se sceglie di immergersi in quella arena.