Il Pinterest sposta in mercato agli uomini

Una stragrande maggioranza dei Pinterest stimata 72. 8 milioni di utenti attivi sono femmine. I numeri di ricerca di Pew mostrano che quasi la metà delle donne intervistate (42%) usa Pinterest, mentre poco più del 10% (13%) degli uomini intervistati. Ciò significa che il seguito di Pinterest, e quindi il suo valore di mercato, è solo la metà di quello che potrebbe essere. Quindi, come si poteva convincere l'uomo a salire a bordo della navetta Pinterest a suggerimenti, factoidi, pics, ricette e tutte le cose appoggiate? Ecco alcune strategie che potrebbero aiutare. (Per la relativa lettura, vedere l'articolo: Uno sguardo all'interno del modello di business di Pinterest .)

Prima di tutto, dobbiamo notare che la crescita, infatti, ha raccolto per Pinterest tra gli utenti maschi. Mentre un 80% degli utenti di Pinterest sono ancora donne, è stato riportato, secondo un sondaggio commissionato da Ahalogy, un partner Pinterest, che quasi il 64% dei pinners maschili sono individui che sono diventati utenti di Pinterest nell'ultimo anno. Un terzo di tutti i nuovi iscritti a Pinterest si dice siano uomini, e c'è spazio per una maggiore crescita attraverso uno sforzo per ottenere maschi che potrebbero essere inclini a utilizzare il sito, ma non sono stati introdotti ad esso, per diventare utenti. Questi includono gli uomini delle aree urbane che sono coscienti della moda. (La moda maschile è considerata una delle aree principali di interesse tra gli utenti maschi di Pinterest.) Un altro segmento della popolazione maschile che è disposta ad utilizzare Pinterest sono uomini sposati, che talvolta stanno attaccando cose di interesse per le loro famiglie - cose che potrebbero essere di interesse per la moglie oi bambini: regali, ricette, giochi. (Ahalogy riferisce che il 45% dei pinners maschi sono sposati e più della metà hanno figli). Ma è molto probabile che Pinterest troverà ulteriore penetrazione del mercato in alcuni segmenti della popolazione maschile più impegnativa. In questi segmenti di mercato, la crescita del mercato potrebbe essere una salita ripida e salita.

Il vicepresidente della strategia sociale e di contenuti di DigitasLBi è stato citato come "dove il 70% degli utenti è femmina, allora il 70% del contenuto sarà femminile, orientata. "Molti contenuti di Pinterest sono infatti generati dagli utenti stessi, e quindi un segno di tipo" gender-skewed "significa un contenuto spontaneo di genere. Pinterest dovrà generare attivamente un contenuto equilibrato dal punto di vista maschile o neutrale. Sì, ci sono pins su Pinterest che tendono ad appellarsi alla popolazione maschile generale: spille su gadget, automobili, architettura e moda maschile. Tuttavia, la maggior parte dei pins tende a presentare contenuti caratteristici femminili (moda femminile, punte di acconciatura, suggerimenti per le donne, ecc.). Pinterest potrebbe dovere fare movimenti per eliminare grandi quantità di contenuti neutrali o commercializzabili nei confronti dei maschi, anche se deve assumere o stipulare contratti con generatori di contenuti per farlo.

La versione di Fallimento 2012 di Social Habit, che è uno studio di Edison-Research degli utenti di social media americani, ha dimostrato che mentre l'uso delle donne da Pinterest può talvolta consistere nell'installazione di elenchi di desideri e la vita ideale, gli uomini tendono ad utilizzare Pinterest come strumento nella loro vita immediata. Ad esempio, lo studio mostra che, mentre le donne appuntano gli abiti per ottenere idee, gli uomini hanno maggiori probabilità di pin oggetti che vorrebbero acquistare. Il rapporto afferma che "le donne stanno usando Pinterest in un modo molto più aspiratorio e motivazionale rispetto agli uomini che hanno più probabilità di utilizzare [Pinterest] come strumento di visual bookmarking. "Allora perché non prendere questa idea di funzionalità e utilità e correre con esso? Che cosa circa i perni legati al lavoro? Pinterest potrebbe creare pin correlati a varie professioni e consentire loro di essere facilmente trasferibili a programmi desktop e applicazioni di presentazione che consentano agli uomini (e donne) di utilizzare questo per ottenere le cose fatte per il lavoro, o almeno per qualche progetto Sono coinvolti. Qualsiasi tipo di funzionalità aggiuntive introdotte da Pinterest che rendono possibile l'uso diretto dei pin, potrebbe aumentare la portata di Pinterest. Rendere i contenuti Pinterest direttamente trasferibili per essere utilizzati in altri programmi o software, potrebbe infatti andare molto a lungo. (Per la lettura relativa, vedere l'articolo:

Deve avere software per l'ufficio domestico

.)

Formattazione

Pinterest è ancora considerato come scrapbooking digitale. Anche se il tipo di contenuto su Pinterest è cambiato, Pinterest potrebbe dover scuotere la sensazione di scrapbooking per impegnare alcuni uomini. Brandon Harris, co-fondatore di Dartitup, un'applicazione online che è simile a Pinterest, ma che ha un pubblico di target maschio, dice: "Scrapbooking non è qualcosa di naturale ai ragazzi. Le ragazze hanno messo insieme album per matrimoni e idee perché lo fanno comunque fuori da Pinterest. "Forse un tipo di tipo" bulletin-board "con link a note personali ecc. Potrebbe essere un modo per andare a Pinterest. Manterest, un'altra applicazione online con una sensazione più "umana", ha infatti sostituito i perni ei cuori con unghie e urti di pugno. Forse per aumentare il suo pubblico maschile, Pinterest potrebbe offrire agli utenti una serie di stili di formattazione da cui scegliere. Reti Potrebbe essere utile anche fornire strumenti e funzionalità che consentano la consultazione di gruppi, nonché la creazione di potenziali social network su temi che interessano gli uomini. Ciò richiederebbe a Pinterest di aggiungere alcune funzioni che consentano una maggiore interazione tra i gruppi di pinners. Il forum di commento, ad esempio, potrebbe forse essere esteso alle pagine di commento del gruppo di caratteri su temi di interesse per gli uomini i. Possono essere invitati specifici video o post di prove di bici, automobili e gadget e individui di partenariati di marca per avviare la conversazione e continuare.

La linea di fondo

Gli utenti di Pinterest sono prevalentemente donne, ma il numero di pinners maschi è in crescita ad un ritmo sorprendente. Tuttavia, per penetrare in determinate sezioni della popolazione maschile che potrebbe essere riluttante ad abbracciare quello che vedono come versione online di una passata femminile, ci sono alcune tattiche, basate sulle motivazioni e comportamenti di questo demografico, che potrebbero aiutare Pinterest vincere questa sezione del mercato.(Siete interessati ad un altro articolo che consideri le tendenze lungo le linee di genere?