La tecnologia di marketing (marketing tech) è in fiamme. Secondo le ultime ricerche, il finanziamento per la tecnologia di marketing è avvicinato a $ 3. 8 miliardi nel terzo trimestre di quest'anno, che potrebbe essere stato molto più alto, dato che questa cifra non comprende acquisizioni indiscreti e investitori angel. I numeri mostrano un aumento di $ 3. 2 miliardi di finanziamenti per il settore nel secondo trimestre e sono aumentati da 1 miliardo di dollari durante il primo trimestre dell'anno.

Certamente c'è domanda per la tecnologia di marketing. Un recente rapporto del Consiglio dell'Organizzazione ha rilevato che l'81% dei marketers ora usa fino a 10 diverse soluzioni cloud o altre tecnologie legate alla commercializzazione. Infatti, la tecnologia di marketing è esplosa a un ritmo così rapido che molte aziende hanno ritenuto necessario designare una nuova posizione esecutiva del livello C, Chief Technology Technology Officer. (Per le relative letture, vedere: Le Cinque Tecnologie più Disruptive del 2015 .)

- 9 -> Impressionanti corse di finanziamento per aziende di marketing di marketing

Tra le aziende che hanno beneficiato di maggiori finanziamenti questo trimestre è stato AdAgility. L'azienda, fornitore di soluzioni personalizzate, cross-selling in loco e mobili, ha sollevato $ 1. 6 milioni. Secondo la società, ha progettato di utilizzare i fondi per accelerare la già forte crescita della società. Boston Seed Capital, che ha condotto il ciclo di finanziamenti, ha riferito che AdAgility sta rompendo terreno nel campo della tecnologia di marketing. Con i nuovi finanziamenti, AdAgility sarà in grado di compiere ulteriori progressi nello sviluppo di strutture scalabili per i contenitori nativi di offerta. La società assiste i siti di e-commerce per migliorare le proprie capacità upsell utilizzando analytics predittivo per fornire le offerte più rilevanti di cross-sell agli utenti.

Inoltre, nel corso del terzo trimestre è stato assicurato il finanziamento di Zeta Interactive, che nel mese di luglio ha portato in finanziamento 125 milioni di dollari. L'azienda di otto anni non è appena un inizio, ma continua a sfruttare la crescente domanda di soluzioni di marketing tecnologiche, come il punteggio di impegno dei consumatori in tempo reale e la segmentazione dei clienti. Secondo l'azienda, questa è la prossima generazione di marketing.

.

Dove il potenziale in tecnologia di marketing è più forte Il campo di tecnologia di marketing è scaldato fino a un certo punto nell'ultimo anno in cui si avventura i capitalisti stanno praticamente schiantando l'uno sull'altro per riempire lo spazio con nuove soluzioni ai problemi massicci. Poiché la tecnologia di marketing continua a consumare grandi e maggiori quote di budget aziendali, il potenziale in questo spazio cresce, senza segni di rallentamento in qualsiasi momento. Una delle ragioni è che, mentre la cloud di marketing ha dimostrato una significativa promessa, la maggior parte dei grandi player software non è riuscita a tenere il passo con le quantità in rapida evoluzione e crescente di dati dei clienti che scorrono sul mercato.La tecnologia Beacon da sola ha compiuto un enorme impatto sul campo. Alla luce di questi sviluppi, le start-up sono state lanciate ad un ritmo record e stanno cercando il finanziamento necessario per colmare queste lacune.

Adesso, la categoria più calda nello spazio tecnologico di marketing è analitica. Includi analisi delle applicazioni, analisi predittiva, analisi comportamentali di grandi dimensioni e strumenti di ottimizzazione dei tassi di conversione, le analisi coprono molto. In fin dei conti, è tutto sui dati dei clienti. Adesso ci sono più dati da analizzare che mai. E continua ad aumentare. Acquisendo, capendo e agendo per affrontare questo problema, i marchi ei marketing hanno molto da guadagnare.

L'aumento del mobile ha anche contribuito pesantemente alla crescente richiesta di analisi più forti da parte di marketing. Quando Mixpanel, un'avvio di analisi per cellulari, ha portato in un incredibile 65 milioni di dollari di finanziamenti, con una valutazione di 865 milioni di dollari alla fine dello scorso anno, ha segnalato uno spostamento definitivo nell'industria della tecnologia di marketing. I dati funzionano come il legame di vita di qualsiasi società di marketing di successo. Il rapido aumento delle soluzioni di avvio volte ad assistere i marchi e gli operatori di marketing per sfruttare questi dati dimostra solo quanta opportunità è presente in questo spazio.

La linea inferiore

Con più piattaforme disponibili oggi che mai, per attirare l'attenzione di un consumatore, il marketing è diventato meno importante per la scelta una piattaforma e altro ancora sul monitoraggio del consumatore ovunque si trovino. Le marche di successo non sono più quelle che passano per la prima volta a una nuova piattaforma di marketing. Invece, essi esaminano l'intero spettro della tecnologia disponibile per interagire con i consumatori attraverso tutta la loro esperienza digitale in relazione a come un cliente tocca quel marchio. Per ora, i dati relativi a queste interazioni da seguire su un marchio sui social media per effettuare un acquisto sono alloggiati in compartimenti completamente separati. Di conseguenza, i marketers soffrono di gravi limitazioni nell'uso di tali dati per allineare meglio i loro sforzi di marketing con il percorso del cliente per l'acquisto. Le aziende di tecnologia di marketing che sono in grado di colmare tale divario potrebbero trasformare l'intero settore. Sulla base della quantità di finanziamenti gli investitori sono disposti a mettere verso la tecnologia di marketing, questo è uno spazio che continuerà a mostrare una forte crescita anche nel futuro.