Twitter Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 90 + 0. 96% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) è un servizio di social networking online che consente agli utenti di inviare e ricevere brevi messaggi di 140 caratteri noti come tweets. Twitter è diventato noto come un servizio di microblog e è stato utilizzato come sito per connettersi con le persone e per ricevere informazioni tempestive.

Con il prezzo delle azioni volatili di Twitter dopo la sua offerta pubblica iniziale (IPO) e con il lancio del CEO di Dick Costolo nel 2015, gli investitori e gli stakeholders si chiedono se il modello di business di Twitter sia interrotto.

Per determinare se il suo modello di business è infatti rotto, è necessario definire i risultati desiderati del modello. È quindi possibile analizzare se il modello di business di Twitter è efficace nel conseguimento di tali risultati o meno.

Crescita degli utenti

Simile a qualsiasi sito di social networking, la base di utenti di Twitter e l'impegno di quegli utenti è il legame vitale dell'azienda. Quando si tratta del suo modello di business, l'obiettivo generale per il successo è quello di aumentare la quantità di utenti su Twitter e continuare a mantenere quegli utenti impegnati una volta che hanno firmato per la piattaforma.

Se la crescita degli utenti sta rallentando, bloccata o in declino, potrebbe essere un'indicazione che il modello di business di Twitter è interrotto.

A partire dal primo trimestre del 2015, Twitter sta vivendo un rallentamento della crescita degli utenti e non è riuscita ad aumentare il numero di utenti attivi oltre i 300 milioni attualmente presenti. Twitter ha problemi di acquisizione di nuovi utenti mobili. La mancanza di crescita degli utenti mobili è un segno impaccioso per Twitter.

Gli utenti di Twitter sono così importanti per l'azienda perché sono i creatori di contenuti. Senza utenti attivi e impegnati, Twitter ha poco a nessun valore.

Crescita delle entrate e flussi di entrate

Dal momento che Twitter visualizza i suoi utenti attivi come produttori di contenuti, non può creare un modello di reddito attorno a visualizzare questi annunci di grande rilevanza, come Facebook (FB) ha avuto successo nel fare. Per quanto riguarda Twitter, mostrando annunci ai suoi produttori di contenuti chiave ridurrà la quantità di contenuti che questi utenti vogliono produrre e quindi riducono il valore di Twitter stesso.

Twitter ha registrato ricavi di 436 milioni di dollari nel primo trimestre del 2015, che è una cifra inferiore rispetto alle stime degli analisti da $ 440 a 450 milioni.

Il basso ricavo di Twitter è dovuto in gran parte alla inefficacia dei suoi annunci di risposta diretta, che consentono agli utenti di scaricare applicazioni mobili direttamente dai loro telefoni cellulari.

Mentre i suoi annunci di risposta diretta sono insufficienti, il che supporta il suo pensiero che i suoi produttori di contenuti non apprezzeranno gli annunci, non ci sono nuove strategie dichiarate pubblicamente per rafforzare il prodotto pubblicitario di Twitter e aumentare le sue entrate.Questo supporta anche l'idea che il modello di business di Twitter sia rotto.

Le recenti acquisizioni e partnership di Twitter

Anche se non tutti i piani commerciali e la strategia di business di Twitter sono pubblici, sembra dall'esterno che Twitter sta cercando di rafforzare la società attraverso acquisizioni piuttosto che crescita interna degli utenti o crescita interna.

Twitter ha collaborato con la piattaforma di pubblicazione Google DoubleClick, che dovrebbe contribuire a rafforzare le funzionalità di pubblicazione degli annunci di Twitter. Tuttavia, la società dovrà condividere le proprie entrate con Google, il che potrebbe ulteriormente diminuire i ricavi di Twitter.

Twitter ha recentemente acquisito TellApart, una società di tecnologia mobile che fornisce alle aziende soluzioni univoche di retargeting per dispositivi cross-device. Twitter può utilizzare questo per pubblicizzare i non utenti attraverso il retargeting, che invia a potenziali utenti che hanno visitato la piattaforma Twitter ma non hanno ancora fatto un profilo attivo.

Questo è un enorme segnale che Twitter continuerà ad avere problemi a monetizzare i suoi attuali utenti attivi. Inoltre, questo significa che Twitter si sta muovendo verso un modello di business che cerca di aumentare i ricavi attraverso i suoi non utenti.

Con un focus su non utenti, Twitter corre il rischio di ridurre il valore e il marchio. Sembra sempre più che il modello di business di Twitter sia rotto e non sarà fissato in un primo momento.