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Mentre il ritorno sulle vendite, o ROS, è una metrica di valutazione importante utilizzata da investitori e analisti, non è generalmente considerata la migliore o più definitiva misura della redditività di un'azienda. Il ritorno sulle vendite è un rapporto comunemente utilizzato per valutare l'efficienza operativa di un'azienda. Essenzialmente uguale al margine di profitto operativo, questa metrica fornisce un'indicazione di come una società è gestita, dal momento che il controllo dei costi operativi in ​​relazione ai ricavi di vendita è una parte essenziale della gestione aziendale.

Il ROS è calcolato dividendo l'utile netto di una società, prima delle imposte e degli interessi, per le sue vendite complessive. L'aumento dei valori ROS nel tempo è un'indicazione che un'azienda sia ben gestita e sta crescendo ad un ritmo uniforme. Non è però considerata la migliore misura della redditività complessiva dell'azienda.

Gli analisti considerano generalmente una linea di fondo dell'azienda, il margine di profitto netto, che include il calcolo degli interessi, delle tasse e di tutte le altre spese, per essere una misura di valutazione più definita di ROS. Il valore o la percentuale generata dal calcolo del margine di profitto netto consente agli investitori e agli analisti di vedere l'importo finale delle entrate totali di vendita restituite ad una società sotto forma di profitto. L'utile netto è infine quello che determina la capacità di una società di crescere ed espandere il suo mercato e di aiutarla a decidere quale importo dei ricavi restituire agli azionisti sotto forma di dividendi. Pertanto, mentre la ROS è una metrica importante, in generale, non è considerata la misura di redditività più importante per gli analisti o gli investitori.