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Il ritorno sulle vendite, o il rapporto ROS, è meglio considerato su base annuale e ha esaminato le tendenze per un periodo di tempo. ROS, anche se esistono differenze tecniche minori nel calcolo, è sostanzialmente lo stesso del margine operativo di una società e viene utilizzato principalmente dagli investitori e dagli analisti per fornire un'indicazione dell'efficienza operativa complessiva di un'azienda. Quindi serve anche come una valutazione indiretta della forza della gestione aziendale.

Il margine di profitto operativo, o ROS, è considerato una buona misura di quanto efficace un'azienda gestisca i costi di produzione. Un rapporto ROS elevato o in rapida crescita può essere un segno che la crescita delle vendite supera rapidamente i costi operativi della società. In entrambi i casi, un ROS sempre più alto rappresenta un segnale positivo per le prospettive future di un'azienda in termini di crescita dei ricavi e degli utili per gli investitori. Al contrario, un rapporto ROS sempre più basso indica che un'azienda sta generando meno profitti per dollaro delle entrate di vendita, una tendenza che, lasciata indesiderata, potrebbe eventualmente portare a gravi problemi di solvibilità finanziaria per l'azienda.

La ROS di un'azienda è più frequentemente analizzata dagli analisti e dagli investitori su base annuale e viene esaminata nel lungo periodo per identificare se il margine operativo operativo aziendale è generalmente in aumento o migliora o diminuisce nel tempo . È importante esaminare il rapporto ROS insieme agli altri due rapporti primari di margine di profitto: margine lordo e margine di profitto netto. Nel valutare le società, gli investitori considerano anche altri rapporti di redditività come il rendimento del capitale investito o ROIC e il ritorno sugli attivi o ROA. Come con praticamente tutte le metriche di valutazione aziendale, ROS è meglio impiegato in confronto tra aziende simili impegnate nello stesso settore.