Congratulazioni, desideri avviare la tua attività. Tutti dobbiamo partire da qualche parte e i primi passi possono essere i più duri. Di solito, i fondatori hanno una visione di dove vogliono l'avvio, il segmento di mercato che sperano di raggiungere e le partnership a lungo termine e il potenziale di crescita che hanno a che fare. Tuttavia, molti imprenditori si affacciano sul potente impatto che il nome della società ha su tutti questi indicatori di successo: i nomi svolgono un ruolo cruciale nell'aumento della consapevolezza del marchio. I proprietari di imprese devono scegliere un nome che possano marca, marca e facilmente commercializzare tramite il web o altri mezzi come marketing di parole. (Per i contenuti correlati, vedere: Come le aziende creano una marca. )

Corsa al marchio commerciale

Anche se il deposito per un marchio può sembrare che richiede un sacco di sforzi, non è troppo complicato. Guardando attraverso le registrazioni di un marchio di fabbrica statale e federale, puoi vedere se c'è un'attività legata al tuo con lo stesso marchio. La registrazione del tuo marchio federale è fondamentale solo se si prevede di scalare le operazioni a livello nazionale. L'atto di gestire la tua attività presso l'U.S. con il tuo nome è sufficiente a garantire i diritti per il tuo marchio regionale, senza necessità di deposito. I diritti dei marchi si estendono fino ai limiti delle attività aziendali in un determinato momento. Per archiviare un marchio con l'Ufficio brevetti e marchi statunitensi, utilizzare il sistema di applicazioni elettroniche (TEAS) online. Il deposito costa $ 225- $ 325.

Strategia 1: dire quello che fai

In molti casi, è ottimale scegliere in modo strategico un nome che spiega cosa fa l'azienda. Meditazione app Headspace mira a creare spazio nella tua mente attraverso la meditazione e per una tassa mensile, ClassPass ti dà un passaggio virtuale a lezioni presso studi e palestre nelle grandi città. Allo stesso modo, la funzione di Facebook è anche illustrata dal suo nome: il sito è più o meno la rubrica di oggi del passato, compartimentando amici, colleghi e conoscenti da un'immagine del profilo di Facebook.

Con questa strategia, le aziende scelgono parole o frasi spesso utilizzate. Queste parole spiegano cosa fa il business e quali persone che non hanno alcuna conoscenza preliminare del business può che Google venga sul suo sito web. I fondatori che utilizzano questa strategia devono stare attenti a colpire l'azienda nel vendere solo un servizio o un prodotto specifico. Per molte aziende che decollano, questo serve come una strategia più sicura, dato che le startup sperano di ottenere credibilità nel loro campo. Il compromesso tra l'adattamento e l'allineamento può essere rischioso, ma può compensare dando ad un'azienda un vantaggio competitivo.

Il percorso alternativo è quello di scegliere un nome che non abbia a che fare con ciò che effettivamente l'azienda fa.Questa è una mossa rischiosa, ma ha funzionato per alcune aziende che si considerano come disruptori dell'industria. (Per i contenuti correlati, leggi: Quattro industrie minacciate dall'innovazione tecnica .) Una volta che una società come Twitter o Uber si toglie, il nome creerà il proprio significato e parlerà per sé.

Prendi un rischio e "Uberi"

Non solo Uber ha creato un nuovo verbo per sollecitare i servizi di auto, ma ha anche trovato una parola che la gente usa per le cose diverse dal trasporto. L'attività è aumentata dal suo lancio nel 2009. (Per la relativa lettura, vedere: Che cosa è Uber Worth? ). Per "uberizzare" qualcosa non significa necessariamente ordinare un servizio di auto, che sarebbe una realizzazione in sé. "Uberizzazione" ha ora una connotazione di condivisione economica, significando la creazione di una piattaforma per l'acquisto e la vendita di servizi personali a persona. Le industrie che sono state "Uberizzate" includono qualsiasi cosa da ospitalità (da Airbnb), cane seduto (da DogVacay) a vari lavori e mestieri di TaskRabbit.

Web Marketing: un Ingrediente necessario

Assicurarsi che il tuo nome sia amichevole per i motori di ricerca. Uno specialista di marketing digitale dovrebbe consigliarvi sulla creazione di una strategia. Come intendi acquisire i clienti influirà sulla tua strategia web e sul tuo nome. Ad esempio, se speri di costruire clienti attraverso i motori di ricerca, avrai bisogno di un nome scritto in modo corretto (senza Lyft o Flickr). Se desideri costruire un marchio unico, il nome è meno importante. (Per saperne di più, leggere: Come avviare il tuo marketing / PR sul cheap .)

Alla fine, non siate troppo colto con il nome di dominio. Se il nome di dominio è preso da un sito legittimo o un sito di squatter, quando il marchio diventa abbastanza grande puoi acquistare il dominio se è ancora una priorità. Prendi un po 'di peso dalle spalle riconoscendo le molte aziende con alternative al dot com o quelle con nomi a dominio che si differenziano dal nome della società.

La linea inferiore

Ricorda che gli aspetti più importanti della tua avvio riguardano il valore aggiunto effettivo e il prodotto o servizio essenziale per il tuo modello di business. Tuttavia, grandi idee a volte rimangono nella polvere a causa della cattiva pianificazione e della mancanza di marketing strategico. Un nome forte può aiutare i tuoi sforzi di marketing. Scegli un nome che spiega esattamente ciò che significa la tua azienda, o cattura l'attenzione della gente. I fondatori potrebbero prendere più di un approccio rischioso e tentare di creare una nuova parola, una strategia che è stata molto efficace per alcuni interruttori industriali come Uber. A prescindere dal piano, i proprietari devono assicurarsi che siano state adottate ricerche e procedure adeguate sul marchio e che il web sarà amichevole alle parole chiave scelte. Come tutte le decisioni prese in considerazione, tutto è soggetto a cambiamenti drastici. Per garantire il successo, i fondatori non dovrebbero mai essere sposati con qualsiasi nome o risultato.