Target Corp. (TGT TGT Target Corp 58. 83 -0,79% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) ha fatto il suo primo incidente internazionale nel 2013 con un ingresso illeso in Canada. La rapida espansione di Target è stata criticata fin dall'inizio, con il suo progetto di aprire più di 100 negozi in un breve lasso di tempo. Dal momento che uscendo dal Canada nel 2015, Target ha spostato la propria attenzione fuori dall'espansione internazionale e verso altri obiettivi. Come può, può Target riprendere in Canada e espandersi in altri paesi? (Per la lettura correlata, vedere: Target finalmente escapes Failed Experiment canadese .)

Strategia e-commerce rinnovata

Una enorme fonte di reddito potenziale per Target è il suo nuovo sito web internazionale. Target ha recentemente impegnato una parte di $ 1 miliardo per migliorare la propria attività di commercio elettronico e mentre il sito è in tensione e più o meno in tutto il mondo, non è ciò che un consumatore si aspetta da uno dei principali rivenditori negli Stati Uniti.

Per migliorare la propria attività online, Target ha bisogno di più di un sito web. Il bersaglio ha bisogno di stabilire una rete di magazzini in diversi paesi. Come si può osservare, un ordinamento canadese da Target avrebbe spedito i propri articoli da un centro di distribuzione Target nell'U., sottoponendo i prodotti ad elevati costi di spedizione e importazioni.

La creazione di centri di distribuzione - uno in Canada, un altro nel Regno Unito e un altro in Giappone - le merci provenienti da fabbriche internazionali potrebbero attraversare gli Stati Uniti e entrare direttamente nel paese di destinazione ovunque la merce viene prodotta . Non solo questo è più economico per il consumatore ma anche più veloce, sia in termini di tempi di spedizione e di tempo durante il quale l'articolo è tenuto in inventario.

Una volta che i centri di distribuzione sono in atto, Target deve adattare il proprio sito web a ciascun mercato regionale - Canada, Europa, Asia - e solo visualizzare i prodotti disponibili a quei clienti. Uno dei problemi più grandi dei clienti canadesi era un negozio di negozi vuoti. Oggi, il sito internazionale di Target è una replica online di mensole vuote - prodotti in vendita che non possono essere aggiunti al carrello. Avendo un sito dedicato di Target Canada, gli acquirenti canadesi sarebbero in grado di acquistare tutto ciò che hanno visto e farlo rapidamente ed economicamente spedito da un magazzino canadese senza dover pagare elevati doveri.

Luoghi temporanei per la creazione di marca

Una volta che i siti di e-commerce di Target sono completamente funzionali e rispettano i consumatori, Target può espandersi fisicamente in nuovi mercati. Il rivenditore dovrà lavorare con uno spazio di vendita di grandi magazzini o con i negozi pop-up in vari centri commerciali. La chiave non è aprire il più velocemente possibile per ottenere il maggior numero di clienti possibile, ma per mantenere la reputazione di Target.

. Come dimostra l'esperimento canadese di Target, i consumatori che sono immediatamente disillusi sono difficili da ritornare nel negozio. (Per ulteriori informazioni, vedere: Target per perseguire la crescita aumentando

.) Un piccolo negozio di roving nell'U. K., ad esempio, avrebbe introdotto Target e le sue marche alla popolazione. Le persone che avevano già familiarità con Target avrebbero lanciato in un negozio temporaneo per acquistare ciò che potevano in persona, mentre quelli per i quali Target è nuovo avrebbero l'opportunità di vedere i marchi e acquistare online.

Offrendo lentamente un buon servizio e mensole di magazzino, la domanda di prodotti Target aumenta. L'aumento della popolarità del negozio sarebbe sufficiente per consentire al rivenditore di pensare ad espandersi ulteriormente e ad aprire posizioni permanenti.

Espansione lenta con i negozi fisici

I negozi permanenti sarebbero prossimi, ma non dovunque vicino alla scala che Target stava per andare in Canada. Un ritorno di destinazione in Canada avrebbe bisogno di vedere negozi che assomigliano a località CityTarget o TargetExpress: piccole, densamente provviste e nei centri urbani. In Canada, Target potrebbe essere in grado di espandersi a grandi magazzini suburbani, ma data la popolarità dello shopping online, operando in molte località come in precedenza sarebbe overkill. (Per la lettura correlata, vedere: Big Box Stores vs. Piccoli Rivenditori. )

In Europa e in Asia, i negozi più piccoli sono tutto ciò che Target può permettersi. La vendita al dettaglio di grandi dimensioni è troppo costosa per Target in città ad alto costo e dato che Target dovrebbe avere un eccellente sito web di e-commerce quando apre i negozi, una gran parte delle sue entrate può provenire da fonti online accoppiate con la consegna o via pick-up in negozio.

Data la storia di Target con i problemi della catena di approvvigionamento, un concetto che può esaminare è l'ordinazione in negozio. Nei negozi più piccoli con un piccolo magazzino, Target può impostare un sistema in cui i clienti possono provare la merce e ordinare in negozio per essere consegnati al loro indirizzo. Un sistema che è stato configurato per questo scopo potrebbe raddoppiare in modo da garantire che i clienti che desiderano acquistare qualcosa non vengono mai allontanati a causa della mancanza di inventario.

Fornendo metodi alternativi per ottenere beni che si raddoppia come fail-safe per i problemi di controllo dell'inventario utilizzando l'infrastruttura di consegna esistente è un add-on economico che tutti i rivenditori dovrebbero fare. ) La linea inferiore

Dopo un tentativo fallito di entrare nel mercato canadese, la direzione di Target ha deciso di espandersi in negozio di alimentari. L'espansione internazionale di Target è stata affrettata e problematica ma gli azionisti non dovrebbero accettare che Target non abbia più aspirazioni internazionali.

In primo luogo, Target deve modificare il proprio sito web per consentire agli acquirenti internazionali di pagare prezzi competitivi quando acquista da Target. Successivamente, l'obiettivo può espandersi in altri paesi muovendo lentamente e facendo attenzione a non danneggiare la propria reputazione aziendale. Un target internazionale è possibile e necessario per il rivenditore di crescere ovunque nelle dimensioni dei suoi concorrenti più vicini.