L'industria pubblicitaria e marketing ha attraversato alcuni cambiamenti rapidi negli ultimi 15 anni. L'aumento dell'era Internet ha portato ad una divergenza dell'attenzione del consumatore al di là delle forme tradizionali dei media verso forme più digitali. Mentre è stato connesso a Internet tramite personal computer è stato un significativo spostamento in sé, la maggiore connettività che gli smartphone hanno permesso crea un cambiamento ancora più drammatico poiché la velocità e la pertinenza delle campagne pubblicitarie e di marketing sono diventate sempre più importanti.

Dall'estate del 2004 "La rivista The Economist ha pubblicato un articolo che descrive la natura mutevole dell'industria della pubblicità e del marketing, chiamando il periodo attuale" uno dei i periodi più disorientanti della sua storia ". Le forme tradizionali di pubblicità e marketing non stanno più in consegna a causa della crescente diffusione dei media e dell'emergere di nuove tecnologie, in particolare Internet.

< Poiché le persone spendono più di loro tempo in linea per fare acquisti, divertirsi e cercare varie piattaforme informative digitali come computer, tablet e telefoni cellulari, le forme tradizionali di pubblicità e marketing come le TV e le forme di stampa sono state sfollate Tuttavia queste nuove piattaforme digitali non sono completamente equivalenti.

Nei primi giorni dell'utilizzo di Internet, le persone si sedettero al computer desktop, accedere a Internet (di solito tramite dial-up), navigare per un periodo di tempo e quindi log- off e proseguire con il resto della loro vita. Questo logging-on e logging-off è ora una cosa del passato. Oggi, le persone sono connesse a Internet in qualsiasi momento e da qualsiasi parte, ed è soprattutto lo smartphone che è responsabile di questa connettività onnipresente. (Per ulteriori informazioni, vedere:

Rivoluzione Smartphone: c'è un ETF per

.) L'importanza crescente dello smartphone L'utilizzo di smartphone sta crescendo rapidamente, mentre il 64% del 2011 dal 35% degli americani possiede smartphone e il 19% si affida in una certa misura al loro smartphone per l'accesso a Internet e rimanere connessi. Secondo eMarketer, 66.5 miliardi di query locali di ricerca statunitense sono state fatte lo scorso anno tramite smartphone che supera, per la prima volta, ricerche condotte da computer desktop a 65.6 miliardi. Sempre più si rivolgono allo smartphone per completare una varietà di attività sempre più numerose.

Questi compiti includono la ricerca di informazioni sulla salute, la banca in linea, la ricerca di elenchi immobiliari, l'ottenimento di informazioni sul posto di lavoro, la ricerca di servizi governativi, la ricerca in materia di istruzione, la presentazione di applicazioni di lavoro e l'ottenimento di indicazioni stradali. Questo crescente numero di utenti di smartphone e il crescente numero di motivi per utilizzarli hanno effetti significativi sia sulla pubblicità che sul marketing.

L'impatto sullo smartphone

Questo cambiamento verso l'aumento dell'uso dei smartphone significa che gli inserzionisti e gli operatori di marketing dovranno spostare le proprie strategie e campagne in una direzione più mobile. Ad esempio, le aziende che non hanno un sito web favorevole alla mobilità rischiano di perdere un'esposizione preziosa su Google Inc. (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0. 72%

Creato con Highstock 4. 2. 6

) perché Google ha recentemente cambiato il suo algoritmo in modo che i siti web più amichevoli in termini di mobilità abbiano un posizionamento prioritario per le query di ricerca effettuate sui dispositivi mobili. Un altro punto importante per i marketing e gli inserzionisti è il fatto che gli smartphone non sono solo ricevitori ma anche trasmettitori di informazioni. Gli smartphone sono diventati enormi repository di informazioni sui gusti e le preferenze individuali. Ciò significa che gli inserzionisti e gli inserzionisti hanno la capacità di essere molto più specifici nelle campagne pubblicitarie e di marketing e in grado di offrire messaggi più pertinenti a tipi o gruppi diversi. Mentre ciò significa che i consumatori si aspettano ora questa maggiore rilevanza dalla pubblicità di marca, significa anche che i consumatori si aspettano la pertinenza quando e dove è necessario. I consumatori stanno sempre più consultando i loro smartphone per aiutarli a prendere decisioni ogni giorno. Ad esempio, il 69% degli utenti di smartphone cerca idee di viaggio in attesa di una linea o della metropolitana e l'82% degli utenti si rivolge al proprio telefono quando decide di acquistare o meno un prodotto specifico mentre si trova nel negozio. In questi momenti, la rapidità e la pertinenza dei prodotti sono di estrema importanza per fare un'impressione che influisca sul processo decisionale dei potenziali consumatori. La linea di fondo

L'uso di smartphone continuerà a crescere e comprendere come e quando i consumatori li utilizzano è fondamentale per le campagne di annuncio e di marketing delle aziende. Poiché la tecnologia di raccolta dati e di analisi di smartphone diventa più sofisticata, la velocità e la pertinenza delle campagne pubblicitarie e di marketing saranno significativamente più importanti. Se il marchio competente può raggiungere i consumatori con un messaggio rilevante nel momento preciso in cui è necessario, avranno fatto quella prima impressione fondamentale e altre marche continuano a cercare di recuperare.