a:

Le differenze fondamentali tra marketing e pubblicità sono basate su come ogni termine definisce una funzione separata nel processo di portare un prodotto o un servizio al mercato. Il marketing è uno sforzo combinato di quattro strategie, una delle quali è la promozione; la pubblicità è un metodo di promozione.

Le componenti strategiche essenziali di uno sforzo di marketing sono comunemente chiamati quattro Ps: il prodotto, il posizionamento, la promozione e il prezzo. La pubblicità, come l'azienda comunica ai potenziali clienti sul prodotto o sul servizio, rientra nella categoria di promozione.

È facile capire perché c'è spesso confusione tra i termini "marketing" e "pubblicità", soprattutto perché la pubblicità è spesso utilizzata per comunicare informazioni sul prodotto, sul posizionamento e sul prezzo. È necessario disegnare e implementare una campagna di successo per portare un prodotto sul mercato. Molti proprietari di piccole aziende si concentrano solo sulla pubblicità, trascurando ignorando gli altri aspetti altrettanto importanti del marketing.

Ci sono molti modi per promuovere un prodotto o un servizio. Oltre ai metodi tradizionali di pubblicità, quali riviste, annunci televisivi e radio, altre opzioni promozionali includono la sponsorizzazione degli eventi, l'invio di coupon scontati per posta o e-mail o il rilascio di magliette di marca o borse da viaggio. Le piccole aziende potrebbero scegliere di pubblicizzare solo attraverso uno o due metodi, come la posta diretta ei messaggi sulle banchine degli autobus. Le grandi aziende, con grandi budget pubblicitari, perseguono spesso una moltitudine di percorsi pubblicitari e includono opzioni costose, come sponsorizzare l'intrattenimento di mezza età durante il Super Bowl, acquistare diritti di denominazione in luoghi sportivi e mettere i loro loghi sulle vetture da corsa.

Il termine per la gamma completa degli sforzi di marketing di una società, una parte della quale è pubblicitaria, si chiama mix di marketing. Per la maggior parte delle aziende, il mix di marketing non è stagnante. Spesso fluisce in base a risultati precedenti o anticipati, che possono essere influenzati dalle tendenze economiche, dalle offerte dei concorrenti e da una miriade di altri fattori. Affinché un'azienda possa determinare se uno specifico sforzo pubblicitario soddisfi l'obiettivo desiderato nel mix di marketing, è necessario sfruttare uno strumento analitico che consente di compilare e di tabulare i risultati. I risultati dello sforzo di monitoraggio possono essere un modo importante per valutare la capacità di una società di trarre il massimo vantaggio dalle sue spese pubblicitarie o dal suo rapporto pubblicità-vendita.

Affinché un'azienda sia in grado di determinare se una componente specifica del mix di marketing (ad esempio la pubblicità) o l'intero spettro degli sforzi di marketing siano vitali e pertinenti, è fondamentale per una comprensione della differenza tra marketing e pubblicità e il ruolo che ogni funzione svolge per portare con successo un prodotto sul mercato.