Due decenni fa, una rete di trasmissioni o di cavi potrebbe fare un profitto decente, inondando spettacoli back-to-back di film in bianco e nero e ripetizioni di "Full House". Quanto rapidamente le cose sono cambiate. L'industria televisiva ha subito cambiamenti rapidi in quasi tutte le aree dalla produzione alla distribuzione alla pubblicità. La programmazione televisiva originale di alta qualità, una volta confinata alle grandi reti e ad alcuni canali premium via cavo, è ora la norma. Poiché gli spettatori si sono abituati a creare serie originali come "Mad Men" e "Breaking Bad", producendo programmi originali di alta qualità è diventato vitale per la sopravvivenza a lungo termine di qualsiasi canale via cavo o servizio streaming.

Il caso di AMC e Mad Men

La quantità di contenuti originali è aumentata negli ultimi 10 anni e il numero di reti via cavo è esploso. Secondo il rapporto pubblicitario e di pubblico di Nielsen del 2014, la casa americana media ora riceve 189 canali televisivi, che è un salto record e un grande salto dal 2008, quando la casa media ha ricevuto 129 canali. In passato, una rete come AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC AMCAMC Entertainment Holdings Inc12. 20 + 2. 52% creata con Highstock 4. 2. 6 ) potrebbe sopravvivere mentre mostrava vecchio black- i film bianchi e bianchi perché le altre opzioni di un altro spettatore guardavano ripetizioni simili su altri canali via cavo, immersi nelle proprie collezioni di DVD molto ricamate o dirigendosi verso l'archivio video (ricordatevi?).

< Improvvisamente, gli spettatori avevano infinitamente più scelte e quei film classici non stavano più tagliandoli. Se AMC stava per rimanere nel gioco, doveva scuotere le cose e veloce. E lo ha fatto mai.

Che cosa avrebbe fatto Don Draper? AMC ha debuttato la serie originale "Mad Men" nel 2007, ed è diventata rapidamente una pietra miliare critica e culturale, attirando nuovi telespettatori alla rete ogni settimana. Da allora, AMC ha aumentato le sue tasse per abbonati per oltre il 75% e ha visto un aumento delle entrate pubblicitarie al 188%. Lo spettacolo era unico e ben artigianato. Era anche un commutatore di gioco nella programmazione televisiva. Il film "Breaking Bad" e "The Walking Dead" è arrivato successivamente, riformando il marchio AMC e ha causato l'industria a prendere in considerazione il cachet che un ben fatto la serie originale può portare. Una Schiena d'Argento

La gente ha tante scelte oggi quando si tratta di cosa guardare, come quando, dove e come guardare.Lo stigma della televisione è di gran lunga meno media rispetto alla pellicola è scomparso notevolmente. A tal proposito, come regista David Fincher (di "The Social Network" e "Gone Girl", tra gli altri) e gli attori Kevin Spacey, Matthew McConaughey e Jodie Foster si sono affrettati a progetti televisivi di serie originali. L'attore Anne Hathaway è l'ultima star della Hollywood A-list per annunciare un salto alla televisione. Sarà protagonista di un dramma su una moglie di un ambasciatore rapito in un paese straniero. C'è un'evidente rilievo per attirare talenti di prestigio e raccogliere candidature Emmy. Ma per competere in questo nuovo paradigma, le reti devono anche accettare il problema - i budget enormi necessari per creare una programmazione originale di alta qualità come "True Detective", "House of Cards" o, in particolare, "Game of Thrones" sulla posizione in diversi paesi stranieri e non dimentichi quei draghi CGI.) La maggior parte delle reti hanno anche dovuto aumentare notevolmente la loro spesa di marketing per garantire il pubblico a questi progetti costosi.

Ad esempio, la produzione di "Breaking Bad" per l'AMC, con un costo di circa 3 milioni di dollari per episodio da riprendere nel 2010 e circa 3,5 milioni di dollari per ogni episodio durante la sua ultima stagione, mentre gli ultimi 16 episodi li riportano di circa 56 milioni di dollari. HTC per la quinta volta: per AMC, questo rischio è stato ripagato.

Per reti digitali e in streaming online come Amazon Inc. (AMZN

AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% > Creato con Highstock 4. 2. 6

), Hulu e Netflix, originale p rogramming è un brainer no. Non c'è limite alle diverse demografie che queste aziende possono soddisfare, non sono vincolate dalla pubblicità di dollari e non dispongono di un numero limitato di slot di programmazione da riempire. Amazon ha avuto la sua prima programmazione originale nel 2014 con "Transparent", una commedia / dramma di 10 episodi su un padre che ha fatto una transizione di genere. Da allora ha ordinato una seconda stagione. Cindy Holland, capo del contenuto originale di Netflix, ha dichiarato a The Hollywood Reporter: "Non credo che i generi siano fuori limite. Abbiamo una grande base di abbonati che consuma un'ampia varietà di contenuti. "In una mossa rischiosa che ha pagato, Netflix ha pagato 100 milioni di dollari in avanti per due stagioni a 13 episodi della serie originale" House of Cards ".

Il futuro dei contenuti originali

Serie originale (entrambi limitati a uno stagione, come FX's "Fargo", e in corso, come "Mad Men", che ha funzionato per sette stagioni) permettono alle reti di crescere il loro pubblico. Ma anche con spettacoli come "Game of Thrones" o "Mad Men" di HBO, la quantità di nuove programmazioni originali significa che il pubblico continuerà a diventare più frammentato e le entrate pubblicitarie continueranno a diminuire. Le più grandi reti di trasmissione, come Fox, ABC, NBC e CBS, fanno centinaia di milioni (e in alcuni casi miliardi) di dollari dalle vendite di annunci. Le spese di licenza e di distribuzione inoltre portano una grande quantità di entrate. Poiché il pubblico comincia a tagliare il cavo, distruggerà e cercare i contenuti online, le reti dovranno spendere di più per competere con HBO e Netflix e, sempre più, Amazon. Un altro enorme vantaggio della programmazione originale è che dà ad un'azienda una libreria esclusiva di contenuti originali, che aggiunge solo valore. In futuro, le persone passeranno in una determinata rete perché vogliono guardare un particolare spettacolo, e non perché la rete è in bundle con 200 altri canali. Possedere una libreria di contenuti ha un valore enorme. Questi spettacoli possono essere concessi in licenza in luoghi dove un Netflix o un HBO non vogliono competere e hanno la possibilità di rendere la rete un luogo in grado di promuovere un grande spettacolo che qualcuno possa guardare al proprio tempo, in qualunque ordine per favore. Con meno persone verso i teatri, il valore della programmazione televisiva originale è immenso. Esso costringe le persone a sintonizzarsi, se stanno spostando sul loro cavo per guardare "True Detective" o accedendo a Netflix per guardare "Orange è il nuovo nero. " La linea di fondo

AMC è l'esempio perfetto di una rete che ha beneficiato del modello di business originale della serie. È andato da una rete di rete standard che è stata conosciuta per aver mostrato vecchi film ad un importante player del mercato della serie originale con enormi colpi come "Breaking Bad", "Mad Men" e "The Walking Dead". la programmazione originale è diventata una specie di corsa agli armamenti Per competere, il costo della produzione di una serie originale sta diventando simile al costo di realizzare un film da spettacolo. Talento e equipaggio che una volta scandalizzavano in televisione sono ormai entrati nel piccolo schermo. Le reti di trasmissione dovranno raggiungere i colleghi di Netflix e HBO, che offrono streaming online ai consumatori, ovunque e dove vogliono. Il prestigio e il peso che viene fornito con la serie originale e il potenziale per queste serie per attirare un pubblico più ampio sta cambiando vecchio modello televisivo di scuola televisiva.