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Al di fuori di qualsiasi interpretazione limitata e stretta riguardo a ciò che costituisce il settore Internet, esiste una scarsa concentrazione di settore rispetto ad altri mercati. La competizione per la redditività è significativa per i giocatori nazionali e internazionali.

Il settore Internet è una parte enorme, dinamica, diversificata e in continua evoluzione dell'economia. Poiché la multifunzionalità delle innovazioni basate su Internet può essere associata a molti altri settori, è difficile isolare la diffusione delle entrate in qualsiasi modo significativo senza fare ipotesi o concessioni critiche.

Inoltre, molti sottosettori competitivi e gratuiti sono nello spazio Internet. Ad esempio, Google ha una quota di mercato del 40% della categoria Bloomberg di supporti Internet, ma che esclude la pubblicità e il marketing basati su Internet, i servizi IT, i vettori di telecomunicazione ei dispositivi collegati a Internet. Infatti, Amazon non è nemmeno considerato parte del settore Internet da Bloomberg, che lo categorizza in un settore retail.

Valore di mercato

Secondo i conti finanziari pubblicati a partire da maggio 2014, Google ha avuto il maggior valore di mercato di aziende di Internet a livello mondiale a 377 miliardi di dollari. Facebook e Amazon sono arrivati ​​rispettivamente nel secondo e nel terzo con 157 miliardi e 144 miliardi di dollari.

Quelle prime tre società rappresentavano circa il 53% del valore totale di mercato delle prime 20 società basate su Internet nel mondo. Mentre il valore di mercato non equivale alla redditività, si può ragionevolmente stimare che i migliori giocatori del settore Internet hanno rappresentato meno della metà di tutto il valore di mercato entro il 2014 (una volta estesi oltre i primi 20).

Business gratuiti

È più che un po 'fuorviante contrastare i profitti di Google contro quelli fatti da Facebook e Amazon. Ad esempio, Facebook e Amazon beneficiano entrambi dell'efficacia dei motori di ricerca di Google. Le imprese Internet tendono ad essere complementari, molto simile a quelli con palestre fitness e rivenditori di agitazione proteica.

I dollari pubblicitari sono scarsi e in questo senso molti spazi Internet competono tra loro. Tuttavia, è una cosa confrontare Google con Yahoo, ma un altro per confrontare Yahoo con Netflix.

Quando Google guadagna 377 miliardi di dollari, non lo fa, prendendo quota di mercato da tutte le altre società di comunicazione o IT in Internet. Piuttosto, il successo di Google interagisce in modo simbiotico con altri giocatori nello spazio; la maggior parte dei blog piccoli è finanziata tramite il sistema di pubblicità di Google. Le grandi imprese non concentrano la redditività, ma aumentano il valore totale in più settori.

Rendimento sul capitale investito

Il rendimento del capitale investito è una misura migliore della redditività relativa rispetto alla quota percentuale del valore di mercato.Bloomberg stima che tra il 2009 e il 2013 le aziende come Priceline, Netflix, Google, Amazon e eBay avessero i migliori ROIC tra i principali attori nella sua categoria di servizi Internet edge.

Tra i fornitori di servizi di rete, Verizon, AT & T e Comcast hanno anche avuto grandi ROIC relativi, anche se le loro medie tendono ad essere molto inferiori alle aziende dei servizi di bordo. I migliori interpreti tra i creatori di contenuti o le aziende che effettivamente compilano spazi web con informazioni includono Viacom, Omnicom, IPG e CBS.