È stato il peggior dei tempi negli ultimi anni per due città che una volta prosperarono dall'industria del gioco del casinò. Las Vegas è in piena espansione fino alla recessione e, mentre i clienti stanno tornando, sembrano disinteressati nel lanciare i loro soldi nelle slot machines. L'altra città, Macau, mentre meno duramente colpita dalla crisi finanziaria globale, ha per la prima volta registrato un calo della crescita, mentre il governo cinese ha iniziato a reprimere l'attività illecita che la mecca orientale di gioco è diventata conosciuta. Mentre i problemi delle due città appaiono distinti, la verità è che entrambi soffrono della scomparsa delle basi tradizionali dei consumatori. La speranza per la prosperità futura significherà la ristorazione alle preferenze di un diverso gruppo di consumatori.

Las Vegas

Un forte settore del casinò, con l'aiuto di tasse basse, un fiorente mercato immobiliare e un sacco di posti di lavoro, ha reso Las Vegas la città in più rapida crescita in America per la maggior parte dei decennio che ha portato alla recessione nel 2008. Tuttavia, relativamente, Vegas ha subito più dalla crisi finanziaria di qualsiasi altra economia regionale statunitense. In tempi economici difficili diventa una sfida per convincere la gente a giocare con quel piccolo denaro che hanno.

Dopo un certo numero di anni che si avvicinano, c'è speranza all'orizzonte per Las Vegas, ma forse non per quello che la città è meglio conosciuta. L'ultimo anno fiscale ha visto miglioramenti in tutti i settori delle entrate di Vegas Strip, ad eccezione del gioco d'azzardo che ha rappresentato meno del 40% del fatturato totale negli ultimi tempi. Mentre questo calo potrebbe essere dovuto in parte alla recessione, c'è un altro fattore che contribuisce: il nuovo consumatore millenario. (Per ulteriori informazioni, vedere:

5 suggerimenti di viaggio per risparmiare denaro per Las Vegas

.) Il Millennial Consumer Millennials, costituito da quelli nati tra il 1980 e la metà del 2000, costituiscono la più grande generazione della nazione a un terzo della popolazione U. Sono la prima generazione ad essere cresciuta con Internet durante i suoi anni cruciali e formativi, sono la generazione più diversificata e più istruita, e mentre molti raggiungono l'età adulta durante una difficile epoca economica, i Millennials saranno responsabili della futura direzione della economia. Inoltre, a quanto pare, non giocano molto.

Non è un problema morale per i Millennials, ma quello sociale. Mentre i Millennials cercano esperienze significative che promuovono una maggiore interazione sociale e la coesione, gli spazi casinò tradizionali ei giochi, in particolare le slot machine, offendono queste sensibilità sociali millenarie. Mentre giochi come il poker e il blackjack coinvolgono un po 'più grande grado di socialità e abilità, nella mente della maggior parte dei Millennials, l'offerta principale del casinò - il loro spazio fisico - è semplicemente poco attraente.

Crackdown di corruzione a Macau

In tutto l'Oceano Pacifico, la regione cinese di Macau, il cui guadagno di gioco supera quello di Vegas sette volte, ha un proprio insieme di questioni da affrontare. Mentre prendeva un colpo alla fine del 2008 e all'inizio del 2009, non era molto tempo prima che i ricavi di gioco di Macau rimbalzassero. Tuttavia, le cose vanno a peggiorare: i ricavi di Macao sono scesi del 49% nel mese di febbraio da un anno prima, e la recente crisi della Cina per la corruzione è responsabile.

Per comprendere la natura della corruzione della scena del gioco d'azzardo cinese, è importante notare che la maggior parte dei ricavi del casinò di Macau provengono da ricchi ricercatori provenienti da altre regioni in Cina scommesse centinaia di migliaia di dollari in backroom VIP. Il problema per l'industria del casinò è che, poiché Macao è la propria regione distinta, esiste un limite legale su quanti soldi possono essere prelevati dalla Cina in qualsiasi momento ($ 3 300 per visita fino ad un massimo di $ 50 , 000 all'anno).

Per evitare queste limitazioni, intermediari ben collegati conosciuti come operatori "junket", utilizzano reti bancarie illecite per fornire finanziamenti temporanei per il gioco d'azzardo ad alta quota. Gli operatori Junket attraggono high-rollers offrendo voli in jet privati, servizio limousine, suite di lusso e, soprattutto, estendendo loro credito a gioco d'azzardo. I debiti vengono poi raccolti in Cina e il governo non è il più saggio, almeno fino alla recente crisi. (Vedi anche l'ingresso di Investopedia su Macau.)

La linea inferiore

Per Vegas e Macau, ogni ritorno ai giorni della gloria significa diversificare le strategie aziendali per soddisfare una nuova serie di consumatori. A Las Vegas i casinò dovranno ripensare il design e la disposizione del loro spazio di gioco per renderlo più socialmente interattivo e significativo ai consumatori millenari. Ciò può includere l'espulsione della slot machine o almeno limitare i loro numeri.

Macao, pur non affrontando la sfida dei consumatori disinteressati nel gioco d'azzardo, potrebbe dover cominciare a spostare la propria attenzione dall'elite verso la classe media cinese. C'è un significativo potenziale di crescita qui considerando la media classe in continua espansione e il fatto che i margini di profitto sui consumatori VIP sono notevolmente inferiori ai consumatori medi, a causa delle spese spinte per attirare gli alti rulli.