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In modo rigoroso, le imprese non hanno esperienza marginale come gli individui. Le aziende sono costituite da persone e ciascuna di queste persone ha il proprio senso di utilità soggettiva. Anche se la Società XYZ è una ditta privata, l'utilità marginale si applicherebbe al proprietario dell'impresa e non all'XYZ stessa. Ciò non impedisce alle imprese di tentare di capitalizzare il concetto di utilità marginale, però.

La utilità marginale è la soddisfazione soggettiva acquisita dal consumo di un'unità aggiuntiva di un bene o di un servizio. L'utilità marginale aiuta a rispondere a domande come "Quanto mi piacerebbe un altro cookie?" o "Devo comprare due bicchieri da vino o tre?"

L'utilità marginale è in discesa per natura; quando un consumatore guadagna una risorsa, lo usa per soddisfare il suo bisogno più urgente possibile con quel bene. Qualsiasi bene successivo sarebbe usato per soddisfare una necessità meno urgente. Per capire come funziona, consideri un uomo con 2 galloni d'acqua: se la sua necessità più urgente è sete, beve il primo gallone. Può quindi utilizzare il secondo gallone per soddisfare una fine meno preziosa, come il bagno, l'irrigazione o la creazione di ghiaccio. Questo principio è conosciuto come la legge di diminuire l'utilità marginale.

Utilità marginale per le imprese

Le imprese sono solo accordi legali tra gli individui. Anche se sono tassati come individui e possono essere citati come individui, nessuna attività può effettivamente avere valori soggettivi. Per questo motivo, non possono avere una utilità marginale.

Le imprese che hanno, però, sono clienti. Studiando i modelli di acquisto dei propri clienti, un'azienda potrebbe essere in grado di arrivare a approssimazioni approssimative per gli effetti medi dell'utilità marginale in quanto si riferisce ai prodotti e ai servizi aziendali. Gli effetti della riduzione dell'utilità marginale possono quindi essere utilizzati per stabilire dei prezzi o creare offerte di marketing. L'obiettivo è quello di acquisire un nuovo livello di vendite attraverso strategie di prezzo del volume.