I tempi cambiano sempre. Nel caso di Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45. 97 + 0. 20% creati con Highstock 4. 2. 6 ) caso, potrebbero stare a peggiorare. Il più grande fronte di testa per Coca-Cola è l'ascesa del consumatore consapevole della salute. Con l'aumento della popolarità di Internet negli ultimi due decenni, i consumatori hanno avuto accesso a molte altre informazioni rispetto al passato. Hanno imparato molto di più sui rischi per la salute associati alla soda, soprattutto l'obesità e il diabete. Molti consumatori, specialmente Millennials, non hanno interesse a consumare grandi quantità di zucchero in una sola volta. (Per la lettura correlata, vedere: Advisori finanziari necessitano di ricercare questo gruppo NOW .)

Le millenarie sono più importanti di quanto si possa realizzare. Questi consumatori sono nati tra il 1981 e il 2000 e sono la più grande popolazione di consumatori in America. Sì, anche più grande dei Baby Boomers. Tuttavia, le differenze tra queste due generazioni sono tremende. La maggior parte dei Baby Boomers non sono quasi come interessati con le abitudini alimentari e sono più in 'solo godendo la vita. "Hanno anche più soldi, che portano a spendere molto di più. Le millenarie, d'altra parte, sono molto consapevoli della salute e sono coscienti dei costi. Il primo è dovuto all'accesso a maggiori informazioni; quest'ultimo è dovuto al debito degli studenti e alla mancanza di opportunità di crescita salariale.

Se Millennials - la più grande popolazione di consumatori in America - continua a allontanarsi dai sodali zuccherati, Coca-Cola si troverà ad affrontare una forte vento. Ma … solo un laico guarderà questa immagine a valore nominale. Per comprendere veramente le aziende di maggior successo in America, devi pensare a come pensano e siano lungimiranti.

Il piano di gioco probabile

Coca-Cola ha oltre 500 prodotti da bevande. Oltre alla soda, questo include acqua, acqua potabile, succo di frutta, tè pronto per bere, caffè, energia e bevande sportive. Questa diversificazione dovrebbe continuare per molti anni, se non decenni, ma a causa di un cambiamento di domanda, Coca-Cola sarà molto probabilmente concentrato meno sulla soda (negli Stati Uniti) e su piatti più sani. Cercare molta innovazione nello spazio sano della bevanda. (Per ulteriori informazioni, vedere:

L'evoluzione del marchio Coca-Cola .)

Potrebbe sembrare che sarebbe difficile tirare fuori, ma Coca-Cola possiede già DASANI, Tè onesto, Minute Maid, PowerAde e decine di altre marche - alcune salutari, alcune non. Non c'è dubbio che Coca-Cola avrà un altro vincitore. Perché? Due ragioni. Una ragione è l'esperienza. L'altro motivo è il capitale. Diamo un'occhiata al capitale della società così come a numerose altre metriche importanti.

Key Metrics

Come già sapete, il più grande concorrente della Coca-Cola è PepsiCo Inc.(PEP

PEPPepsiCo Inc110. 22 + 0. 15%

Creato con Highstock 4. 2. 6 ). Di seguito sono riportati i principali metriche di confronto tra queste due società: Rendimento dividendo

Posizione corta

Rettifiche di patrimonio netto (ttm)	Flusso di cassa operativo (ttm)	Rendimento del debito /	Coca-Cola	24	24. 38%
$ 10. 81 miliardi	2. 9%	1. 2%	1. 24	PepsiCo	21	30. 65%
$ 9. 72 miliardi	2. 7%	0. 6%	1. 41	Sulla base di questi numeri, queste due società sono collo e collo. Ma ciò che questi numeri non mostrano è la differenza di crescita delle entrate e dei guadagni (o della mancanza). Nell'ultimo trimestre di PepsiCo, ha registrato una crescita annua di ricavi e ricavi dell'1,8% e 5,0% rispettivamente. Coca-Cola non è riuscita a consegnare nel suo trimestre più recente, riportando i ricavi annui e gli utili diminuiscono rispettivamente di 0,40% e 13,6%.	Al momento, non c'è sufficiente domanda per i prodotti della Coca-Cola. Ciò è esemplificato dall'annuncio di Coca-Cola che presto taglierà 1 000-2 000 posti di lavoro e che mira a risparmiare sui costi annuali di 3 miliardi di dollari entro il 2019, a partire dall'obiettivo di 1 miliardo di dollari annunciato nel mese di febbraio 2014. Tuttavia, quanto precedentemente indicato, Coca-Cola probabilmente troverà un modo per avere successo. Per quanto riguarda la crescita, oltre all'innovazione, potrebbe anche assumere il percorso inorganico tramite acquisizioni. Nel frattempo, vediamo come Coca-Cola possa trattare i propri azionisti sete dividendi. (	)

L'immagine di dividendo

Coca-Cola attualmente fornisce il 2,9%. Per maggiori informazioni: Qual è meglio: dominanza o innovazione? Ciò è al di sopra della media dei beni di consumo del 2,22%. I dividendi vengono pagati trimestralmente. Ancora più importante, il dividendo della Coca-Cola è aumentato per 51 anni (dal 1963). Se sei preoccupato per i tagli dividendi, probabilmente non dovresti essere. Coca-Cola considera i suoi investitori come una priorità assoluta. ( .

La linea di fondo

Coca-Cola soffre di una domanda in declino per i suoi prodotti più popolari, ma deve innovare e acquisire (pur pagando dividendi) per mantenersi al vertice del mercato delle bevande. Coca-Cola potrebbe sembrare diversa in futuro, ma le grandi aziende si adattano alle tendenze in evoluzione. Fai la tua ricerca prima di prendere decisioni di investimento. (Per un look indietro, vedere: Anche quando Coca-Cola si blocca, va bene .)

Dan Moskowitz non possiede alcuna azione di Coca-Cola.