Una cascata di informazioni è una situazione in cui ogni persona prende una decisione / scelta basata sulle osservazioni o sulle scelte di altri ignorando le proprie informazioni personali. La cascata di informazioni è una teoria utilizzata nel campo dell'economia comportamentale e di altre scienze sociali. Le cascate informative possono essere osservate in vari scenari, tra cui mercati finanziari, politiche e strategie di business. Le cascate d'informazione generalmente si sviluppano quando non esiste comunicazione diretta verbale tra individui.

Possiamo assumere quattro persone M, NO, P. Ci sono due scelte: accettare (valore = 1) o rifiutare ( value = 0). Ogni individuo fa sequenza la sua scelta.

• M è il primo decision maker, e in quanto tale, non ha informazioni pubbliche. Deciderà sulla base delle sue informazioni personali. Supponiamo che accetta (valore = 1).
• Ora, N avrà le sue informazioni personali, così come l'osservazione pubblica che M ha accettato. Quindi, può scegliere di accettare o rifiutare in base alla sua convinzione sia sulla conoscenza personale che su quella pubblica. Per semplicità, supponiamo che accetta.
• Ora supponiamo che O ignorasse il suo segnale di informazioni personali e accetti semplicemente (Value = 1), poiché entrambi gli attori precedenti hanno fatto lo stesso. Ciò comporterà la formazione di una cascata informativa. O non aggiungere ulteriori informazioni alla cascata mentre imita gli attori precedenti. P osserverà le scelte degli attori precedenti e li imita.
• Quando una cascata informativa porta ad un esito corretto, si riferisce generalmente a up-cascade. Allo stesso modo, un percorso che conduce a risultati sbagliati o rigetto è chiamato cascate.
• La formula di probabilità bayesiana può essere usata per calcolare la probabilità di N di scegliere una scelta dopo che M ha già preso la sua decisione.
• Dopo un certo punto, poco nuove informazioni vengono aggiunte alla cascata e gli individui imitano gli altri sulla base della premessa che un così grande numero di persone non può essere sbagliato. Tuttavia, ciò può portare a comportamenti erronei su larga scala.

Fragilità

: le cascate di informazione sono generalmente molto fragili dalla natura, in quanto gli individui possono reagire solo a parole e osservazioni pubbliche. Tutte le nuove informazioni pubbliche o una fonte di informazioni più precisa possono modificare le azioni e le direzioni della cascata.

• Scomparsa dell'informazione Externality : Quando un individuo effettua una decisione pubblica sulla base delle proprie informazioni private e commette un errore, questo è conosciuto come "esternalità di informazioni" e può essere aggiunto alla conoscenza del pubblico. Ma quando le decisioni vengono prese in base alle azioni passate e ignorando scelte personali, non ci sono informazioni da aggiungere alla base di conoscenza del pubblico.
• Esempi Real-World
• Neonati: I bambini cercano di imitare gli adulti attorno a loro. Simulano le azioni e le espressioni facciali degli adulti. Questo è il modo in cui imparano quali azioni significano. Modelli simili possono essere osservati nelle abitudini di accoppiamento di vari animali. Gli esseri umani sono sopravvissuti, si sono evoluti e sono cresciuti principalmente sui poteri delle cascate di osservazione e di informazione.

Marketing:

Il consumo quotidiano di prodotti oggi, sia cereali, smartphone o ristorante che scegliete per la cena, è generalmente basato su una cascata di informazioni provenienti dall'ambiente circostante. Il marketing online dei prodotti è un ottimo esempio di utilizzo intelligente della cascata. Le recensioni online sono un altro modo per sviluppare le cascate informative. Con la crescente penetrazione degli aggregatori di revisione, le persone spesso utilizzano ciò che è consigliato da altri, piuttosto che cercare qualcosa. Questo si basa sulla premessa che il grande pubblico, nel complesso, prenderà la decisione giusta, anche se le preferenze individuali variano.

Strategia aziendale: Molte volte si osserva che i concorrenti all'interno di un settore svolgono anche il gioco d'imitazione, anche se questo contraddice il principio economico generale di "entrare nei mercati con meno concorrenza. "Ad esempio, guarda il modello di sconto nel settore retail. Tutti seguono il primo sconto, poiché nessuno vuole percorrere la concorrenza. Implicitamente, ogni concorrente pensa che gli altri possano avere informazioni migliori sulle scelte di persone, sulle demografie e sui modi recenti.

Mercati finanziari Ci sono diversi guru del mercato azionario che consigliano vari titoli. Le persone seguono religiosamente i riempimenti regolatori degli investitori di marquee e li imitano. Il ragazzo medio pensa che il finanziario abbia maggiori conoscenze e informazioni di quanto non fa e imita le scelte di magazzino di pundit. Forse il prossimo del ragazzo lo osserva che vanta i suoi raccoglitori e così il prossimo prende anche il tuffo. Questo inizia una cascata di informazioni in cui ogni partecipante ha poca informazione sul suo processo decisionale. Quindi, è molto importante che la fonte iniziale in una cascata di informazioni sia una persona molto affidabile e competente. Altrimenti, può causare danni finanziari a lungo termine.

La linea inferiore Avere conoscenze sulle cascate delle informazioni non può portare a benefici monetari diretti a qualsiasi individuo. Ma conoscendo questo comportamento e evitandolo, può salvare l'individuo da varie cattive decisioni.