Con lo slogan "Le nostre lame sono fantastiche" e la promessa di offrire bruschi di alta qualità alla tua porta per $ 1 al mese (più $ 2 per la spedizione e la movimentazione), Dollar Shave Club è stato lanciato il 6 Marzo 2012 tramite un video di YouTube che è stato riprodotto più di 21 milioni di volte.

Breve storia della società

Condividendo una comune frustrazione sul costo elevato delle lame di rasoio, Mark Levine e Michael Dubin fondarono il Dollar Shave Club nel luglio 2011. Con un investimento iniziale di circa $ 35.000 da Levine , la coppia di imprenditori ha costruito un sito e ha assicurato 1 000 iscritti entro i primi sei mesi di attività.

I co-fondatori hanno speso circa $ 4, 500 per creare il video hit virale, che è stato filmato nel magazzino originale di Dollar Shave Club nell'ottobre 2011. Il video ha svolto un ruolo importante nell'aiutare Levine e Dubin assicurano i primi $ 1 milione di capitale di nove investitori, tra cui Andreessen Horowitz e Kleiner Perkins Caufield & Byers, il 6 marzo 2012. Entro 48 ore dal lancio del video, sono arrivati ​​12.000 ordini.

Attraverso quattro giri di finanziamento aggiuntivi, il Dollar Shave Club ha raccolto $ 163. 5 milioni da un totale di 18 investitori.

Opzioni per l'iscrizione e prodotti aggiuntivi

Il Dollaro Shave Club offre tre piani di lamierina mensili ciascuno con una maniglia compatibile. L'Humble Twin offre cinque cartucce di due lame in acciaio inossidabile al mese e costa $ 1 al mese, più $ 2 per la spedizione e la movimentazione. Il 4X offre quattro cartucce di quattro lame in acciaio inossidabile al mese e costa $ 6 al mese, senza alcun costo per la spedizione e la movimentazione. L'Executive offre quattro cartucce di sei lame in acciaio inossidabile al mese e costa $ 9 al mese, senza alcun costo per la spedizione e la movimentazione.

Il Dollar Shave Club carica i clienti solo per le lame, senza alcun costo aggiuntivo o di cancellazione. I clienti possono aggiornare e ridimensionare i programmi in qualsiasi momento e ricevono un credito di $ 5 per ogni referral di successo.

Il Dollaro Shave Club ha lanciato la sua linea di prodotti per la rasatura del Dr. Carver nell'aprile 2013. Due mesi più tardi, la società ha introdotto la sua linea Charlie di strofinacci umidi flushable. Nel marzo 2015, l'azienda ha introdotto la sua linea di prodotti per la cura dei capelli di Boogie.

Principali concorrenti

La principale competizione della Dollar Shave Club è Dorco, produttore sudcoreano di rasoio monouso, sistemi di rasatura e accessori da barba per uomini e donne. Attraverso la sua filiale a San Diego, Dorco USA serve gli Stati Uniti e il Canada.

The Dollar Shave Club non produce le sue lame; invece, ridistribuisce le lame Dorco con un diverso marchio e un prezzo più elevato. Ad esempio, per acquistare il modello Executive (sei lame in acciaio inossidabile con una striscia di lubrificazione e una testa rotante) per 12 mesi (48 cartucce), si spenderebbe un totale di $ 108.Con Dorco, si spenderebbe un totale di $ 86. 87 ($ 2.87 per l'impugnatura e due cartucce, più 84 dollari per 48 cartucce, spedizione gratuita) per il modello comparabile Pace 6 (SXA1000) di Dorco USA.

Un altro concorrente è Harry's di New York, che vende le lame tedesche e le creme da barba e li trasporta via posta come il Club Shave Club.

In risposta a Harry e Dollar Shave Club, il marchio Gillette di Procter & Gamble ha lanciato il proprio servizio Shave Club nel mese di aprile 2014.

Ultimo sviluppo: la denuncia di Gillette

Nonostante l'ingresso nel settore dei servizi di abbonamento a rasoio statunitense, Gillette ha visto registrare una quota di mercato statunitense dal 60% al 20% in soli tre anni a causa della concorrenza dei rivali. Gli esperti del settore stima che il Club Shave Club detiene circa l'8% del mercato di rasoio e blade da $ 3 miliardi U. S.

Nel dicembre 2015, Procter & Gamble ha presentato una denuncia contro il Dollar Shave Club affermando che quest'ultima sia stata violata da un brevetto 2004 Gillette relativo a una lama di rasoio con uno strato di cappotto contenente cromo. I rappresentanti del Dollaro Shave Club hanno rifiutato di commentare la causa, e gli osservatori del settore non sono sicuri del motivo per cui Dorco, l'attuale produttore delle lame del rasoio, non è menzionato nella causa.

La linea inferiore

Con 2 milioni di abbonati e un fatturato di 140 milioni di dollari nel 2015, il Dollar Shave Club è un forte concorrente nel servizio di sottoscrizione del rasoio. Tuttavia, la sua dipendenza da Dorco per la produzione e la causa legale di brevetto di Procter & Gamble possono causare problemi finanziari per il 2016 e oltre. Tuttavia, il Club Shave Club continua ad attirare gli investitori - il suo ultimo finanziamento è stato nel novembre del 2015 per $ 90. 7 milioni - che credono che l'azienda possa sfidare i propri concorrenti.