Starbucks (SBUX SBUXStarbucks Corp56. 57 + 0. 96% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) è in una traiettoria di Venti dimensioni in Cina. I ricavi del quarto trimestre del 2015 per il fagiolo-venditore sono più che raddoppiati a $ 652. 2 milioni nella sua Cina e Asia-Pacifico. Il rivenditore prevede di aprire più di 500 negozi in Cina nei prossimi cinque anni, un aumento del 25% rispetto ai suoi negozi esistenti di 2000. (Per ulteriori informazioni, vedere: A Sguardo più vicino Starbucks )

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Questo non ti sorprenderà, ma dovrebbe, in quanto sconfigge diverse tendenze.

Le vendite di lusso di anno in anno in Cina, dal 2014 al 2015, hanno subito un calo precipitoso: gli orologi e l'abbigliamento maschile sono diminuiti rispettivamente del 0% e del 12% in Cina e altri articoli come valigie e borse sono diminuiti 5%. La Cina sta ributtando da una crescita economica lenta (il PIL del 6,9%, il livello più basso del paese in 25 anni) e i suoi consumatori hanno sicuramente sentito il fungo di un mercato azionario a spirale fissato alla posizione "in discesa".

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Non è un dato che Starbucks è un vincitore sicuro in tutta Asia. In India, la società ha lottato per ottenere un profitto su base costante: la joint venture dell'azienda con il partner Tata Global Beverages nel paese ha mostrato un enorme aumento delle vendite nel 2015, ma ognuno dei suoi 72 negozi ha mostrato una perdita media di Rs 60 lakh per negozio. ($ 6 milioni di dollari USA) In parte, questo è pensato perchè l'India non partecipa alla cultura "takeaway" che altri paesi rispettano: i consumatori di caffè in India sono noti per rilassarsi e sedersi per ore che porta a margini inferiori.

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Più caffè

I consumatori cinesi stanno andando berserk per il caffè. Si stima che in Cina attualmente consuma circa 4,5 miliardi di tazze di caffè all'anno e questa cifra è destinata a salire del 18% ogni anno fino al 2019. Una parte di questo spostamento sismico può essere attribuita alla classe media in espansione con i gusti che cambiano. Stanno ridimensionando gli articoli di lusso più elevati come gli orologi e le borse? Sì. Ma stanno ancora lasciando loro piccoli oggetti di lusso come una tazza di Drago Komodo scuro a Starbucks? Assolutamente.

Cosa Starbucks ha ragione in Cina? E la risposta è: hanno creato la domanda. Starbucks ha effettivamente giocato un ruolo importante nella creazione dello spostamento dei gusti consumatori cinesi introducendo sul mercato l'esperienza di bevanda del caffè occidentale dove si incontrano con gli amici, beve la tua bevanda preferita e inevitabilmente ascolta un album jazz funky. Starbucks presenta un'esperienza fresca e alla moda che rende il consumatore più cool e alla moda. Ha anche capitalizzato l'amore del paese per il tè introducendo bevande con ingredienti chiave come il tè verde.

In definitiva, Starbucks ha colpito l'accordo giusto in Cina in quanto ha creato la domanda di un'attraente esperienza di bevanda occidentale del caffè e il consumatore era pronto per un evento di questo tipo.Questo slancio è stato sufficiente per superare la riduzione della spesa in altre zone di lusso e un'economia che si stava rallentando da una crescita lenta, che può certamente utilizzare una scossa di caffeina.