Storicamente, i migliori spot che vedrete saranno in Super Bowl Sunday. In realtà, sono così popolari che molte persone che guardano il gioco (non-NFL fan) sono più interessati agli spot che al gioco. Questi spot pubblicizzano anche per eccellenti avviatori di conversazione. Le cattive notizie sono che nella maggior parte dei casi questi spot vengono dimenticati dopo poche settimane. Ciò solleva la domanda: è un vincitore di Super Bowl commerciale dei 5 milioni di dollari che si dice sia il prezzo di un spot di 30 secondi?

Un investimento utile?

Non esiste alcuna risposta concreta a questa domanda. Da un lato, il Super Bowl ha più esposizione in Nord America rispetto a qualsiasi altro evento del mondo (oltre 110 milioni di spettatori lo scorso anno) e sarà visto in diretta da molti. D'altro canto, il prezzo di 5 milioni di dollari è molto più alto a causa dei costi di produzione e di pubblicità. Alcune stime sono pari a 30 milioni di dollari, ma ciò dipenderà dall'inserzionista e dalla loro strategia.

Sarebbe facile accertare che tutto avrebbe bisogno di andare a destra per l'inserzionista per vedere un ritorno positivo. Ciò potrebbe riguardare quanto bene l'inserzionista crea interesse per l'annuncio tramite i social media, o semplicemente quanto l'annuncio risente con gli spettatori / consumatori. Il grande problema per i nuovi inserzionisti è che un consumatore deve vedere un annuncio sette volte prima di risonare. Pertanto, prendendo una scommessa su un Super Bowl a un colpo sembra essere ad alto rischio. Tuttavia, per le aziende che hanno una tonnellata di capitale, come PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc109, 26-0 87% creati con Highstock 4. 2. 6 ), annunci Super Bowl possono pagare perché agiscono come rinforzi. Ad esempio, PepsiCo possiede Frito-Lay e un sacco di capitale viene speso su Doritos. Questo è stato a lungo un nome di famiglia, e $ 5 milioni non è niente per un'azienda che ha generato $ 10. 59 miliardi nel flusso di cassa operativo nel corso dell'ultimo anno e ha un ulteriore $ 10. 68 miliardi in contanti disponibili. (Per le relative letture, vedere: i prezzi del biglietto Super Bowl impostare nuovi record .)

Un altro dilemma per la maggior parte degli inserzionisti di Super Bowl è la concorrenza. Per esempio, sarà estremamente impegnativo per un nuovo inserzionista con meno capitale in grado di distinguersi rispetto ad una società più grande con un sacco di capitale. Quest'ultimo avrà un tempo più facile assumere il migliore talento, o mettere in vendita un'idea che porta a un sacco di potenzialità.

Al momento sono disponibili solo annunci di Super Bowl. Li ho guardati tutti, e mentre è difficile dire quali saranno i più memorabili a causa di brevi tempi di esecuzione, ci sono pochi che corrono più a lungo e si distinguono in modo positivo.

Super Bowl Teaser Ads

Non ho intenzione di passare ad ogni annuncio teaser qui, solo quelli che si distinguono.

Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) ha due annunci in corso. Uno di essi include l'ex pilota del Miami Dolphins Dan Marino e l'attore Alec Baldwin. È orientato verso Alexa (e dispositivo Amazon Echo basato su voci). Ancora più importante, Amazon è ancora una volta aumentando l'esposizione per un altro flusso di entrate. È importante che gli investitori capiscano che Amazon non è solo un rivenditore online, ma un'azienda altamente innovativa che cerca costantemente di trovare nuovi modi per guidare la sua linea principale. Per quanto riguarda PepsiCo, ci sono stati tre finalisti per il concorso Doritos "Crash the Super Bowl". Per quanto riguarda PepsiCo, ci sono stati tre finalisti per il concorso "Crash the Super Bowl" di Doritos (per la lettura correlata, vedere: Bad Quarter di Amazon, perché non dovresti scommettere contro Bezos .) Questo comprendeva l'ultrasuono, lo Swipe per Doritos e il Doritos Dogs. L'ultrasuono potrebbe essere il più divertente. Se vince il concorso, potrebbe essere il successo del Super Bowl. Ad ogni modo, Doritos rimarrà un nome di famiglia.

Intuit Inc. (INTU

INTUIntuit Inc152. 68-0. 63% Creato con Highstock 4. 2. 6 ), creatore di Quicken e TurboTax, presenta un annuncio che unisce Vichinghi e caffè. Questo è un buon momento per menzionare che gli annunci di Intuit non Super Bowl sono ben risonanti con i consumatori. Questa campagna pubblicitaria è stata progettata per mostrare la "semplicità incredibile" del deposito delle tue imposte. È solo così semplice se sei in una situazione semplice, ma gli annunci sono stati efficaci comunque. SunTrust Banks, Inc. (STI

STISuntrust Banks Inc.60. 15-0.49% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) pubblicizzerà durante la Super Bowl per la prima volta, un annuncio relativo a trattenere il tuo respiro sott'acqua e controllare le tue finanze. Ironia della sorte, SoFi - l'anti-banca - avrà anche un annuncio. Questo annuncio sembra abbastanza potente e fa un punto difficile, che è che le banche sono "troppo grandi per fallire e troppo grandi per avere successo. "(Per ulteriori informazioni, vedere:

10 aziende FinTech da guardare nel 2016 .) Sul lato della società privata, Marmot, una società di abbigliamento outdoor e sportivo, ha qualche divertente posto.

Non c'è abbastanza informazioni sugli altri annunci per menzionarli; ci potrebbe essere un grande vincitore che non è stato menzionato qui.

La linea inferiore

Gli annunci Super Bowl non sono probabilmente utili per le aziende che iniziano a guadagnare l'esposizione. Quel capitale può essere speso in modi molto più efficaci a causa dell'esposizione ripetuta. Tuttavia, gli annunci di Super Bowl sono probabilmente efficaci per le aziende più grandi che utilizzano il Super Bowl per ricordare ai consumatori i loro grandi prodotti, specialmente perché un spot da 5 milioni di dollari avrà un impatto minimo sulla loro situazione finanziaria. (Per la lettura correlata, vedere:

Top Spender Super Bowl nell'ultimo decennio .) Dan Moskowitz non ha alcuna posizione in nessuna delle scorte sopra citate.