Tra le reti sociali, Twitter, Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) è stata la tendenza setter per gli argomenti "Trending Topics" (incluse le tendenze sponsorizzate) e poi nel 2014, Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) ha iniziato a offrire viste di trend. Si può vedere questa sezione nell'angolo in alto a destra nella tua pagina di Facebook sotto il titolo "Trend. "Stiamo esaminando il potenziale commerciale di queste tendenze per gli inserzionisti e per Facebook.

Che cosa contengono i trend di Facebook?

La sezione Trend contiene collegamenti per postare, aggiornamenti e articoli di notizie che hanno parole o frasi che stanno diffondendo in popolarità nei messaggi FB. Un utente individuale ha l'opzione di personalizzare questa sezione, come vedere le tendenze di un determinato paese, da un gruppo selezionato di persone (ad esempio amici o persone che seguono) o in base a una categoria particolare (come sport o intrattenimento).

Ad esempio, durante le partite di calcio, si possono vedere tendenze legate a Lionel Messi e Cristiano Ronaldo. Durante la cerimonia di premiazione Grammy, si possono individuare argomenti relativi alla musica corrente. Gli algoritmi di Facebook continuano a lavorare in tempo reale per analizzare i milioni di aggiornamenti effettuati dai propri utenti, identificare le frasi che stanno diventando popolari, personalizzare la sezione in base alla scelta dell'utente (o le impostazioni predefinite) e mostrare i risultati del display. Per l'utente finale, gli argomenti aiutano a identificare le tendenze "calde" e consentire all'utente di contribuire ad un istante. Il vantaggio di Facebook è mantenendo l'utente più impegnato nella sua rete e stabilendosi come una destinazione one-stop news con aggiornamenti istantanei.

La modellazione di tendenza dovrebbe rimanere, considerando la situazione win-win per tutte le parti - il social network, gli utenti e i marketers. --3 ->

Pubblicità nel business trendy

Le tendenze di qualsiasi sito della rete sociale tentano di catturare e capitalizzare gli impegni continui degli utenti puntando gli annunci pertinenti. Le tendenze e gli aggiornamenti in tempo reale attraverso una più grande base utente possono essere utilizzati per più obiettivi di marketing. Ad esempio, Twitter ha "Tendenze sponsorizzate" per cui gli inserzionisti sono stati addebitati una tassa.

Durante la visione di un gioco in TV o in diretta, gli individui attivamente impegnano su Twitter condividendo gli aggiornamenti in tempo reale tramite tweets. Il modello Twitter agevola questa interazione veloce e simultanea, in cui un utente può godere della corrispondenza e tweet in parallelo. Facebook ha bisogno di tempo dedicato e di interazione - prendete un selfie, postalo, condividerlo e aspettare i commenti / ama versare e quindi rispondere. Con le tendenze, Facebook sta tentando di entrare nello stesso campionato di Twitter. Facebook ha già tentato di implementare il formato hashtag, lo stile del marchio di Twitter.(Per ulteriori informazioni, vedere: Prezzi promozionali di Twitter promossi ora $ 200.000 al giorno.)

Il vantaggio di Facebook

Le tendenze di Facebook sono state prive di sponsorizzazioni pagate, ma questo potrebbe cambiare. Rispetto a Twitter, Facebook ha un vantaggio in quanto sa molto di più sui propri utenti attraverso i propri cari, i post, le pagine, le posizioni e persino attraverso i loro clic sugli annunci di Facebook. Un utente basato su U. S. che segue regolarmente l'andamento del Tour de France può essere un buon cliente potenziale per vendere biglietti per eventi mostrando annunci pertinenti. Inoltre, può anche essere un obiettivo per prenotare biglietti aerei, alloggi e attività di visite in Francia. Un individuo dopo il sfortunato evento di un terremoto può donare di più quando gli annunci pubblicati da organizzazioni caritative come la Croce Rossa.

Ma il potenziale delle tendenze non è limitato a un singolo utente. Può avere effetti cascati sulla rete di un utente, anche se i suoi amici di rete non hanno alcun interesse per le tendenze seguite dall'utente. Immagina il suo compleanno di Paul il prossimo giorno in cui sarà in corso il torneo di tennis U. S. Open. Paul ama giocare a tennis, e il sistema di Facebook lo sa già da quando è un fan di tantissimi giocatori di tennis su Facebook, segue regolarmente gli aggiornamenti del tennis, visita eventi di tennis nella sua zona (con aggiornamenti su Facebook) e ha impostato sport (tennis) la sua scelta preferita nelle tendenze di Facebook. Il cugino di Paul Jim è collegato con lui su Facebook. Jim non ha alcun interesse per il tennis, ma sa dell'amore di Paul per il tennis. Gli algoritmi di Facebook sono abbastanza intelligenti per raccogliere tutti questi dettagli disponibili e suggerire un annuncio alla rete di Paul (incluso Jim) che potrebbe leggere come "Paul sarà la prossima settimana 24. Regala una racchetta YONEX a Paul. "L'efficacia degli annunci aumenta ancora di più se è accompagnata dal tagline" Paul piace YONEX ", un fatto noto per l'uso e le preferenze di FB di Paul.

Vantaggi di Facebook

Le minuscole comunità di utenti online che si formano dai trigger di tali tendenze può essere mirata in modo più efficiente e accurato da parte di marketing, invece di mostrare gli annunci statici agli utenti generici sulle pagine standard del profilo.Questo modello ha assaggiato il successo con Twitter, ma le tendenze di Twitter consentono una personalizzazione limitata.In breve tempo, tendenza calda "può essere invasa da milioni di tweet provenienti da tutto il mondo e i tweet della tua rete preferita possono facilmente essere persi, così come i tweet sponsorizzati dagli inserzionisti possono anche essere persi, rendendoli inefficaci. , in quanto si può limitare l'aggiornamento della tendenza alla sua scelta preferita di individui e marche che vuole davvero seguire. Ciò provoca un contenuto limitato visualizzato all'utente, con gli annunci cappello sono più efficienti.

Marchi e imprese possono capitalizzare su tali tendenze in via di sviluppo, anche se una tendenza può essere di breve durata. Non solo fare una vendita immediata o un promo al momento, Facebook può mantenere una storia di utenti che hanno seguito / hanno partecipato ad una particolare tendenza durante la sua breve durata.Questi dati possono quindi essere estratti e utilizzati in seguito per identificare i potenziali clienti. Ad esempio, Cathy potrebbe non piacere, e non avrebbe mai mostrato alcun interesse, nel Bingo Lucky Draw dal momento che è entrata a far parte di Facebook. Ma ha seguito la tendenza su Facebook durante una breve sessione di 30 minuti, quando due dei suoi amici attivi gridavano che i loro numeri venissero mostrati successivamente. Facebook ora sa che Cathy può essere un potenziale pubblico target per i futuri annunci bingo. Sans tendenze, tali scoperte sarebbero rimaste sconosciute a Facebook e ai marketers.

La Current Stato di Trends Facebook

I dati di Trending su Facebook sono ancora in fase nascente e non sono ancora aperti agli inserzionisti. Ci sono molti potenziali per mantenere gli utenti impegnati, saperne di più sulle loro preferenze, utilizzare il contenuto in modo mirato e supportare i requisiti degli inserzionisti per il marketing mirato. Tuttavia, ci sono apprensioni da parte degli utenti e dei marketer, incluso che Facebook può filtrare informazioni selettive per promuovere gli elementi di contenuto ad alto contenuto di pagamento come "trending". "Tali dubbi potrebbero non essere richiamati, poiché Facebook è stato un giocatore consolidato nell'industria online e si basa sull'inserzionista a rimanere redditizio. Facebook deve assicurarsi di catturare in modo efficace le valide tendenze, minare i dati in modo corretto e utilizzare le informazioni utente in maniera sicura senza danneggiare gli interessi e la privacy degli utenti e degli inserzionisti. (Per ulteriori informazioni, vedere: Come Facebook, Twitter e Social Media fanno soldi da te.)

La linea inferiore

Gli annunci sono la spina dorsale dell'industria online. Nonostante siano stati costantemente accusati di invadere la privacy e le preferenze degli individui, siti e portali continuano a creare nuovi ed efficaci mezzi per trovare potenziali clienti per gli inserzionisti. Il trend tracking ha avuto successo con Twitter e Tumblr e la nuova sezione Trend di Facebook potrebbe aggiungere ancora più opzioni ai marketers.