Secondo Beverage Digest, il volume delle bevande alcoliche statunitensi è diminuito per 10 anni, con un calo del 0,9% nel 2014. Se si escludono le bevande energetiche, è peggio anche con un 1. 2 declino%.

Più in particolare, PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc110,47 + 1,11% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) ha sottoperformato i suoi coetanei in questa categoria, il volume di bevande analcoliche è diminuito del 1, 4% nel 2014. La Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45. 94 + 1. 03% creata con Highstock 4. 2. 6 ) ha visto 1% nel 2014. Il Dr Pepper Snapple Group, Inc. (DPS DPSDr Pepper Snapple Group Inc84. 48 + 0. 01% Creato con Highstock 4. 2. 6 ), invece, ha fornito una performance di volume di bevande alcoliche piatte gassose per l'anno. (Per ulteriori informazioni, vedere: PepsiCo's Global Snack e Drink Empire di $ 66B .)

Nel secondo trimestre di quest'anno, il Pepsi ha visto il suo volume di bevande analcoliche gassate scivolano del 3% in Nord America. Non era molto migliore nel trimestre dell'anno precedente, quando il volume scese del 2%. Tuttavia, nel secondo trimestre i volumi di bevande non gassate sono aumentati del 4%, che è stato un miglioramento rispetto allo scorso anno quando i volumi di bevande non gassate aumentarono dell'1%. Questi sono risultati misti, ma un numero molto importante sarà rivelato di seguito.

On Trend

Nonostante le bevande analcoliche perdere la loro lucentezza, Pepsi ha dimostrato di non aver interesse a rinunciare. Il ragionamento della società è semplice: i consumatori gradiscono il gusto. Il dilemma è che i consumatori si sono anche resi più consapevoli della salute, e molti di loro non hanno interesse a consumare soda zuccherina che includono sciroppo di mais ad alto fruttosio e altre sostanze potenzialmente dannose. Ciò ha portato alla soda di essere considerato come unghie dalla generazione millenaria tutto importante (importante per la sua massiccia dimensione). La soluzione? Rendere di nuovo fredda la soda. (Per ulteriori informazioni, vedere:

L'importanza dei consumatori millenari .)

Una società ostinata

Per fare questo, Pepsi ha optato per essere testardo. Infatti, ha lanciato la sua linea Soda Scioccata. La linea comprende i seguenti aromi:

Ciliegio nero con Tarragon

• Birra classica
• Agave Vanilla Cream
• Limone Berry A çaí
• Orange Hibiscus
• Ananas Cream
• Questi sono alcuni i sapori entusiasti, ma non sono il motivo principale per cui il testardo potrebbe avere un potenziale a lungo termine. La ragione di ciò si riferisce a nessun sciroppo di mais ad alto fruttosio e allo zucchero reale e ai sapori naturali. Pepsi inoltre sta affermando che il suo rituale di colata di tap-like sarà apprezzato e apprezzato dai consumatori. Pepsi potrebbe avere ragione, ma ancora una volta è tutto l'angolo sano. Un apparato di versamento artigianale che si trovava nei ristoranti partecipanti sarebbe solo un sugo se il testuggine è un successo.

. Un Diversificazione Giant Ricorda quell'importante numero che sarebbe stato rivelato qui di seguito? Ecco: meno del 25% delle entrate globali di Pepsico proviene da bevande analcoliche gassate. Quando la maggior parte della gente sente la parola 'Pepsi' pensano di soda, ma Pepsi possiede anche Gatorade, Tropicana, Aquafina, Nudo Naked, Lipton Tea, Doritos, Cheetos, Tostitos e molti altri marchi di etichetta.

La diversificazione di Pepsico è una parte importante del motivo per cui è uno dei titoli più resilienti nel settore dei beni di consumo. Ha aumentato tranquillamente le sue entrate negli ultimi tre anni pur rimanendo costante sulla linea di fondo con profitti enormi. Ha generato flussi di cassa operativi di $ 10. 6 miliardi negli ultimi 12 mesi. Inoltre paga un rendimento del dividendo sicuro del 3% e lo stock ha apprezzato il 6, 73% nell'ultimo anno. (Per ulteriori informazioni, vedere:

Il segreto del successo di PepsiCo non è Soda

.) Pepsi non è il titolo più resiliente che troverai complessivamente, ma se vuoi esporre le merci di consumo, essere un punto di partenza. Per quanto riguarda lo stubborn, il marchio è attualmente in fase di incubazione. Tuttavia, Pepsi prevede di collaborare con alcuni ristoranti già questa estate per prove di prova. Per una società con massiccia generazione di flussi di cassa, questo piccolo progetto non presenta molto pericolo se fallisce. D'altra parte, le cose più grandi iniziano piccole, e anche se potrebbero richiedere anni, la soda di artigianato potrebbe ottenere trazione, specialmente se Pepsi e la Coca-Cola Life di Coca-Cola commercializzano i loro marchi in modo efficace. La linea di fondo

Per rispondere alla domanda nel titolo: Will it Work? La mia ipotesi educata sarebbe "sì" ma su scala molto ridotta nei prossimi anni. Se il gusto è buono e le implicazioni negative sulla salute sono significativamente ridotte, allora tutto si riduce al marketing. (Per ulteriori informazioni, vedere:

3 Great Business Battles

.) Dan Moskowitz non ha alcuna posizione in PEP, KO o DPS.