Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) la strategia aziendale attuale ha fatto molto per mettere le società di la TV via cavo difensiva, ma tradizionale, può ancora mettere in televisione in diretta come un'offerta unica del prodotto … per ora. Come potrebbero competere le compagnie di telefonia se Netflix potrebbe offrire notizie notturne, sport e TV a prime ore per un paio di dollari al mese? I tagliatori a corda sarebbero gioiosi, ma gli investitori NFLX possono avere causa anche per la celebrazione. Ecco i motivi più grandi per cui Netflix dovrebbe offrire la TV in diretta.

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Vendi ciò che la gente sa

L'argomento principale per Netflix che offre la televisione in diretta è duplice. Il formato TV in diretta, i canali con gli spettacoli continui, è semplicemente il tipo di visualizzazione che è familiare alla maggior parte dei telespettatori; essi tendono ad impegnarsi in esso la maggior parte del tempo. La televisione in diretta ora costituisce la principale competizione per Netflix, per cui Netflix ha solo senso offrire una concorrenza più diretta in quel stesso formato di visualizzazione.

Quando è apparso per la prima volta nel mercato del settore dei servizi di intrattenimento, Netflix si è affermata e si è posizionata attraverso il suo modello di business come servizio di noleggio video alternativo, più in concorrenza con Blockbuster che con rete o via cavo e TV satellitare servizio. Ciò è cambiato nel corso degli anni, tuttavia, e il servizio di streaming di Netflix è ora più un concorrente diretto con i canali televisivi normali.

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Si può anche sostenere che il servizio di streaming Netflix non è realmente un flusso, ma più simile ad un distributore video su schermo. A differenza della normale TV, dove è possibile navigare in canale con una semplice pressione di un pulsante e dove gli spettatori possono facilmente provare uno spettacolo o un film per alcuni minuti prima di decidere di attaccarsi o di guardare altrove, Netflix richiede un processo di ricerca più faticoso. Forse più importante, richiede agli spettatori di prendere una decisione definitiva prima che possano effettivamente vedere qualcosa.

Gli analisti dell'industria sostengono che ciò richiede un maggiore livello di impegno in assoluto rispetto alla maggioranza degli spettatori. Molti spettatori sono più comodi con il surfing del canale, preferendo guardare in giro e controllare le cose, a meno che non siano impegnati nell'altra pratica di visualizzazione tipica di guardare i loro programmi preferiti e regolarmente pianificati. Ciò costituisce un argomento per Netflix che offre una qualche forma di canali con una linea di programma se vuole aumentare la propria quota di mercato.

Intrattenimento istantaneo

Il requisito di scelta e di impegno rende anche meno probabile che gli spettatori accedano alla quantità massima di contenuti disponibile. Un buon esempio di questo è rappresentato dalla pratica comune di visualizzazione del televisore di flipping attraverso canali e inciampo su un vecchio film, e alla fine finendo per guardare il film nella sua interezza. Ciò avviene regolarmente con la TV in diretta, ma è molto meno probabile che uno spettatore avrebbe selezionato lo stesso film in pieno, commettendo di guardarlo su centinaia di altre scelte, quando si cerca attraverso l'elenco di filmati e spettacoli disponibili di Netflix.

I telespettatori sono spesso incline a diventare patate da salotto. Sono inclini a premere un pulsante e vedere cosa c'è su, piuttosto che spostare la strada attraverso un elenco infinito di possibili scelte prima di guardare qualcosa. Netflix deve disporre di alcuni film o spettacoli televisivi che sono accesi, piuttosto che un semplice mazzo di scatole da scegliere sullo schermo. Netflix è perfetto se c'è un film specifico o un vecchio spettacolo televisivo che si desidera guardare, ma è lontano dall'ideale per gli spettatori che vogliono solo guardare qualcosa senza mira.

Ci sono alcune indicazioni provenienti da Netflix che sta cominciando ad avere l'idea generale. Ad esempio, ha recentemente modificato la sua formattazione in modo che quando un visualizzatore abbia selezionato un episodio di una serie televisiva, il prossimo episodio inizia automaticamente al termine della prima. Netflix non obbliga un visualizzatore a scegliere se continuare a guardare; suppone solo che lo spettatore vuole continuare.

La linea di fondo

Per Netflix per fare progressi più significativi nel concorrere con la televisione regolare, specialmente con la programmazione di prime ore, necessita di canali regolari con programmi di programmazione notturna. Non è necessario abbandonare ciò che Netflix offre attualmente nella visualizzazione di streaming e nel noleggio di video, ma potrebbe aumentare sostanzialmente le proprie offerte e aumentare la visibilità aggiungendo un formato più tradizionale di visualizzazione TV. Offrire un tale servizio aggiuntivo potrebbe anche consentire a Netflix di aumentare notevolmente i ricavi di abbonamento, pur rimandando la concorrenza.