Il mogul famoso del giornale, William Randolph Hearst, ha detto una volta: "Devi mantenere la tua mente sull'obiettivo, non sull'obice. "Durante il suo regno pre-Internet, i quotidiani sono stati grandi attività, quindi ha senso per i miliardari e miliardari di investire in loro. Oggi, quando miliardari come Warren Buffett o Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) Jeff Bezos investe milioni in notizie di stampa, molte persone sono rimaste grattando le loro teste. Quando si tratta di investire nel giornalismo di stampa, ci sembrano essere alcuni ostacoli.

Tuttavia, negli ultimi anni, Berkshire Hathaway di Buffett ha acquisito più di 28 giornali locali per oltre 344 milioni di dollari. Più di recente, nel dicembre 2015, la società ha acquistato

The Free Lance-Star , un giornale a Fredericksburg, Virginia. Buffett non è un investitore sconsiderato, e certamente non è un dummy, ma secondo il Pew Research Center, per ogni 16 dollari che i giornali stanno perdendo dalle loro entrate di stampa, stanno guadagnando solo un dollaro in entrate digitali. Il

Washington Post ha perso 54 milioni di dollari nel 2012. Non ha impedito a Bezos di acquistare un acquisto di $ 250 milioni di dollari nel Washington Post e le sue pubblicazioni affiliate nel 2013.

Allora perché, se i quotidiani sono in così dire dire, sono degli investitori esperti come Buffett e Bezos che investono in stampa? Diamo un'occhiata.

Le Bad News

Secondo il Pew Research Center, negli ultimi dieci anni la circolazione della stampa giornaliera è scesa del 17% e le entrate pubblicitarie sono scese di oltre il 50%. Secondo Pew Research, "altre recenti vendite di documenti importanti mostrano una svalutazione drammatica e suggeriscono una strada dura per l'industria dei giornali. “

Buffett e Bezos non sono gli unici a fidarsi della stampa, nonostante tali avvertimenti terribili. Il proprietario di Boston Red Sox, John Henry, ha acquistato

The Boston Globe dal New York Times Co. per 70 milioni di dollari nel 2013. Potrebbe sembrare un prezzo pesante da pagare per un giornale di stampa, ma era una frazione del 1 $. 1 miliardo il Times ha pagato la carta nel 1993. Ovviamente, Buffett, Bezos e Henry vedono un'occasione dove la maggior parte vede un settore in declino.

Analista di patrimonio di Morningstar, Liang Feng ha detto che probabilmente non è il denaro da solo che serve come "componente principale" di tali acquisti. Questi investitori miliardari probabilmente vedono il potenziale di crescita.

"I giornali continuano a regnare supremo nella consegna delle notizie locali", ha detto Buffett. "Se vuoi sapere cosa sta succedendo nella tua città … non c'è nessun sostituto per un giornale locale che sta facendo il proprio lavoro … Ovunque è un senso di comunita 'pervasiva, un documento che serve le particolari esigenze informative di quella comunità rimarrà indispensabile per una parte significativa dei suoi residenti."

Così Buffett vede il potenziale nei quotidiani locali come istituzioni che sono qui per rimanere - istituzioni che possono ancora generare ricavi nonostante l'acquisizione di mezzi digitali.

Il miliardario come Warren Buffett sta scommettendo su carte locali, ma che cosa è l'inizio per gli investitori come Bezos e Henry che hanno acquistato importanti pubblicazioni di stampa un'epoca in cui le persone stanno sempre più notizie via Twitter Inc. (TWTR

TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56%

Creato con Highstock 4. 2. 6

) e Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 70% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) e Instagram? Quando Bezos ha acquistato The Washington Post , ha detto in una lettera ai dipendenti della carta, "The

Post

ha già un ottimo team di leadership che sa molto di più sul business delle notizie di me … Continueremo a seguire la verità ovunque conduca e lavoreremo duramente per non commettere errori. Quando lo facciamo, possiamo conoscerli rapidamente e completamente. "In altre parole, ha creduto nella carta e non stava cercando di inserirsi in azienda come giornalista. Lo stava acquistando come investitore, che ha visto la crescita Potenziali ma anche riconosciuti un'istituzione, investendo nell'istituzione, proprio come Buffett era.

L'avanzamento per questi miliardari è, ovviamente , un nuovo flusso di entrate, ma è anche la capacità di allinearsi con qualcosa in cui credono. Sul lato opposto, alcuni cinici vedono anche possedere giornali come un modo per controllare la tua pubblicità e spingere il proprio programma, ma se questi investitori restano fedeli alla loro parola, stanno spingendo per una copertura equa e imparziale. Su questa nota, ecco cinque motivi che i miliardari amano investire nei giornali:

1 L'integrità

Bezos ha acquistato il giornale che ha rotto lo scandalo di Watergate, Buffett ha esaltato le virtù dei piccoli locali e locali. e

Washington Post

(o documenti di piccola città o

The Boston Globe

), questi miliardari si allineano con istituzioni mediate. Come ha affermato Bezos, "il giornalismo svolge un ruolo fondamentale in una società libera e il ruolo della città di capitale degli Stati Uniti è particolarmente importante e il Washington Post . “

2. Riconoscimento di marca La maggior parte dei miliardari non stanno acquistando nuove giornate di stampa appena scagliate che 50 persone stanno leggendo. Stanno andando per giornali consolidati e amati, che stanno servendo una piccola città o una grande metropoli. Il riconoscimento del marchio è un grande vantaggio quando si tratta di stampa dei giornali. Queste entità non sono trendy, upstart società di media. Sono una parte consolidata della cultura. 3. Costo

Rispetto al $ 1. 1 miliardo di prezzo

Il Boston Globe

una volta si vantava, i 70 milioni di dollari che John Henry pagava per la carta era una rubrica relativa. Se il prezzo è giusto, gli investitori vedono il prezzo di acquisto di una carta da stampa come un piccolo sacrificio quando si tratta di pagare il riconoscimento e l'integrità del marchio della carta.

4. Demand

Un investitore saggio sta cercando opportunità in cui vedono una domanda e un bisogno. Buffett ha detto dei suoi acquisti di carta da piccola città: "A Grand Island, Nebraska, tutti sono interessati a come la squadra di calcio fa. Sono interessati a chi si è sposato. Forse, ancora più interessati a chi si è divorziato. "Buffett ha visto un bisogno e lui è andato per questo. 5. Crescita a lungo termine Oltre all'integrità e al riconoscimento del marchio, gli investitori come Bezos e Buffett cercano un potenziale di crescita a lungo termine. I documenti di stampa potrebbero trovare nuove fonti di reddito, anche se i redditi da annunci di stampa sono in declino. Gli annunci digitali stanno crescendo, soprattutto quando si tratta di documenti accertati. Secondo l'Associazione Giornale dell'America, le entrate in circolazione per i giornali hanno registrato una crescita nel 2013 per il secondo anno consecutivo, con una crescita del 3,7% a 10 dollari. 87 miliardi. Quindi, dopo anni di declino, i giornali potrebbero non essere un rischio così grande e la stabilità (e anche la crescita) potrebbe essere proprio dietro l'angolo.

La linea di fondo

Sembra assurdo ad alcuni outsider che i miliardari di successo come Warren Buffett o Jeff Bezos avrebbero investito denaro nei giornali stampa, un mezzo che molti hanno visto come un'istituzione morente negli Stati Uniti Ancora, ci sono diversi motivi che gli investitori esperti vorrebbero allinearsi ai giornali, come l'integrità, la crescita e il riconoscimento del marchio. Dopo anni di declino, i giornali mostrano segni di stabilizzazione, quindi Buffett e Bezos potrebbero solo essere su qualcosa.