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L'elasticità della domanda è la sensibilità della domanda di un bene o di un servizio a causa di una modifica di un altro fattore. Ci sono molti fattori che influenzano un cambiamento nell'elasticità della domanda. Questi fattori includono il prezzo, il livello di reddito e la disponibilità di sostituti.

Un fattore che può influenzare l'elasticità della domanda di un bene o di un servizio è il suo livello di prezzo. Ad esempio, la variazione del livello dei prezzi per un'auto di lusso può causare una modifica sostanziale della quantità richiesta. Se il produttore di auto di lusso ha un surplus di automobili, può sembrare diminuire i prezzi perché la quantità richiesta ha aumentato e quindi ha aumentato il fatturato totale della società.

Il livello di reddito di una popolazione influenza anche l'elasticità della domanda di un bene o di un servizio. Per esempio, supponiamo che un'economia si trovi di fronte ad una crisi economica e che molti lavoratori siano licenziati. Lo spostamento del livello di reddito della maggioranza di una popolazione fa sì che gli oggetti di lusso siano più elastici. Supponiamo che ci sia una diminuzione del reddito medio di un'intera economia; articoli di lusso quali automobili di lusso e televisori a schermo piatto con esperienza elevata elasticità della domanda. Molte persone optano per risparmiare denaro piuttosto che sporgere su oggetti di lusso durante una recessione economica.

Se c'è un sostituto facilmente disponibile per un bene o un servizio, il sostituto influenza l'elasticità della domanda di quel bene o servizio. La disponibilità di un sostituto rende la domanda di un bene o di un servizio sensibile alle modifiche dei prezzi. Ad esempio, supponiamo che il livello dei prezzi delle arance di Florida aumenta a causa di un fronte freddo che passa attraverso lo stato. Un vicino sostituto per le arance della Florida è delle arance di California. Un aumento del prezzo delle arance della Florida incoraggia i consumatori ad acquistare le arance di California.