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I mercati emergenti che sono meglio posizionati per trarre vantaggio dalla crescita del settore Internet sono quelli che accolgono gli investimenti, con i governi che permettono poca o nessuna censura e dove i piani di assistenza sono accessibili al la maggioranza dei consumatori.

Mentre solo poco più di un terzo della popolazione mondiale usa oggi Internet, la maggior parte di questi utenti di Internet provengono da paesi in via di sviluppo. Due dei tre paesi con il maggior numero di utenti Internet - Cina, Stati Uniti e India - appartengono alla categoria dei mercati emergenti.

Uno sguardo alla mappa dell'uso globale di Internet dimostra che gli Stati Uniti hanno la più alta percentuale di persone che accedono alla rete all'85%, seguita dal Cile al 76%, la Russia al 73% e il Venezuela a 67%.

A causa della poca dimensione della sua popolazione, l'India - con solo il 20% di accesso a Internet - è tra i mercati emergenti meglio premiati per la crescita dei fornitori di servizi Internet. A paragone, la Cina, con il suo accesso al 63% di Internet, dovrebbe anche trarre vantaggio perché proiettata quest'anno ad essere l'economia in più rapida crescita del mondo.

Per quanto riguarda gli unici mercati emergenti che non hanno la possibilità di beneficiare della crescita nel settore Internet, sono la Corea del Nord e gli Stati del Medio Oriente e Sottomarano in difficoltà, come lo Yemen, la Siria e la Somalia.

Un'indagine di Pew Research Center condotta in 32 nazioni in via di sviluppo ha mostrato che la maggioranza sembra avere Internet influenzando positivamente l'istruzione, le relazioni personali e l'economia. L'unica influenza negativa è sulla moralità.

Il fondatore di Facebook Mark Zuckerberg ha dichiarato di ritenere che la crescita dell'uso di Internet nei mercati emergenti sia ancora troppo lenta. Durante il Mobile World Congress di Barcellona 2014, Zuckerberg ha dichiarato che i cittadini dei paesi in via di sviluppo non sono pienamente consapevoli di quanto sia necessario che Internet sia diventato nella loro vita quotidiana.

Un report del 2015 di Pew sottolinea che più di sette su dieci utenti di Internet nei mercati emergenti sono su Facebook o Twitter. Inoltre, sono più probabili essere adottatori precoci di nuove tecnologie rispetto alle loro controparti nel mondo sviluppato.

L'evoluzione del cellulare da poco più di una versione wireless della vecchia rete fissa allo smartphone di oggi non è stata un vantaggio enorme per il settore Internet. Mentre poco più della metà di tutti gli americani ora possiedono smartphone, i numeri sono molto più bassi nei mercati emergenti, dove si può prevedere una crescita drammatica nel breve periodo.

In Libano, ad esempio, circa il 45% degli adulti possiede smartphone a partire dal 2013, mentre circa il 37% degli adulti in Cina ha proprietà di smartphone.Questi numeri sono del 21% in Messico, 15% in Brasile e 3% in Pakistan.

Lo studio Pew aggiunge che quattro dei cinque utenti di Internet nelle Filippine, Egitto e Russia hanno partecipato regolarmente a siti di social media, come Facebook, Google e Twitter.

Internet è diventato una funzione essenziale nella società odierna perché può fornire informazioni in un flash a costi relativamente bassi. Gli utenti regolari sono venuti a essere conosciuti come netizens; in effetti, sono cittadini di un mondo non fisico in cui non esistono confini.