Il termine pro bono è breve per il latino "pro bono publico", che significa "per il bene pubblico". Il termine si riferisce generalmente a servizi gratuiti che un professionista fornisce ai clienti poveri, ai gruppi senza scopo di lucro o alle organizzazioni caritative. Nel mondo finanziario, il termine si applica a servizi gratuiti o consulenza forniti da un professionista finanziario.
"Pro bono" ha ottenuto una popolarità nella professione legale, in quanto gli avvocati sono vincolati da regole etiche per caricare tariffe ragionevoli per i loro servizi e per servire l'interesse pubblico fornendo servizi legali gratuiti a chi ha bisogno. I pianificatori finanziari dedicheranno anche i servizi pro bono riducendo o eliminando le spese di servizio per le organizzazioni di beneficenza, le organizzazioni religiose, i gruppi senza scopo di lucro e gli individui svantaggiati.
La Financial Planning Association (FPA) si è posizionata come un'organizzazione professionale leader per i consulenti finanziari, mettendo insieme una hotline dedicata alla Settimana finanziaria nazionale, un evento annuale che promuove consulenza finanziaria pro bono per i gruppi e gli individui in grado di permettersi questi servizi da soli.(Vedi anche:
Uso delle finanze sociali per produrre un mondo migliore .)