Hai mai avuto la sensazione che non c'è nulla da guardare in televisione, nonostante ci siano più di 100 canali? Lo stesso paradosso è ancora più grande sul web, data l'enorme e sempre crescente contenuto di contenuti Internet.

Taboola tenta di creare una soluzione nel mercato dei contenuti online. Il tagline di Taboola, "il contenuto che ti piace", trasmette molto sulla sua filosofia aziendale. Raccomandare e collegare persone a siti che possono risonare con loro è il nucleo dell'attività di Taboola. Il servizio si appella a coloro che non sanno ciò che cercano (e la maggior parte degli utenti abituali di Internet, compresi quelli istruiti, spesso rientrano in questa categoria). Il fondatore di Taboola, Adam Singolda, in un'intervista a Forbes, ha spiegato in questo modo: "Mi sono reso conto che ci sono tre modi in cui le persone hanno bisogno di consumare contenuti: (1) Ricerca: se sapessero cosa cercavano e potessero scrivere (2) Sociale: se un suo amico lo ha condiviso (3) Opportunistico: hanno appena accaduto di essere in una pagina, o hanno accaduto di aprire la loro TV - che cosa è il prossimo? Sono stato molto appassionato a risolvere (3) e connettere persone in tutto il mondo con contenuti che potrebbero piacere. "

In sostanza, Taboola sostiene di essere il contrario dei risultati del motore di ricerca Mentre i motori di ricerca forniscono esattamente ciò che l'utente sta cercando, Taboola consiglia il contenuto in modo proattivo sulla base delle preferenze dell'utente, che a sua volta si basano sugli algoritmi complessi di Taboola.

Business Model

Fondato in Israele, l'azienda è attualmente con sede a New York e ha uffici a Bangkok, Londra, Pasadena e Tel Aviv.

Taboola offre un servizio di marketing di contenuti che collega creatori di contenuti ai publisher di contenuti. la tecnologia include i widget basati sul web titolati "Contenuti che ti piacciono", "ti piace", "Consigliati per te" o simili. Questi widget portano immagini e collegamenti a contenuti correlati (video, presentazioni basate su immagini o articoli) e vengono posizionati dagli editori di contenuti nei loro siti. Il contenuto collegato può essere inserito (dal sito o dalla rete del publisher), oltre che dall'esterno (che porta ad altri siti) per i quali gli editori vengono pagati una quota di entrate pubblicitarie. Gli editori correnti includono siti come The Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel e la nostra Investopedia, tra molti altri.

Dall'altra parte sono i creatori di contenuti - i clienti che utilizzano Taboola per guidare il traffico verso i loro siti e agiscono come inserzionisti che pagano questo traffico in entrata. Questi sono i siti per i quali i collegamenti possono essere visualizzati nei widget web inseriti nel sito dell'editore.

Gli inserzionisti possono anche essere editori (e viceversa), a seconda del modello di business specifico del sito web.

Come funziona il business di marketing dei contenuti

I giocatori nel mercato del marketing dei contenuti:

• I contributori di contenuti (inserzionisti) che desiderano guidare il traffico verso i propri siti e sono disposti a pagarli nel ruolo degli inserzionisti.
• Gli editori (blogger / proprietari di siti) che hanno messo un widget Taboola sul loro sito e sono pagati per la visualizzazione dei link.
• L'interfaccia - Taboola, che collega i contributori e gli editori e facilita il funzionamento del mercato.

Secondo il sito di Taboola, ha 150 miliardi di raccomandazioni mensili, 400 milioni di visitatori unici e più di un milione di contenuti. E secondo ComScore, Taboola raggiunge più utenti desktop negli Stati Uniti di Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 25 + 0. 04% Creato con Highstock 4. 2. 6 ).

Come fa Taboola denaro?

Nell'attività di marketing del contenuto, l'intermediario, come Taboola, è l'autorità di controllo che:

• Interagisce con i clienti (creatori di contenuti creativi) che sono disposti a pagare per ottenere il traffico verso i propri siti,
• Connette gli editori che possono visualizza i link / widget nei loro siti per la promozione delle pagine degli inserzionisti e
• La tecnologia delle offerte che consente l'integrazione perfetta di un mercato in cui centinaia di siti ospitano widget / link / annunci, mentre altri stanno ottenendo il traffico desiderato. termini di clic, versamenti, qualità del contenuto, impegno degli utenti e analisi analoghe che vengono monitorate in tempo reale attraverso complessi algoritmi progettati per aumentare l'impegno dei clienti.

Per fornire questo mercato, Taboola raccoglie una tassa di promozione da parte dei creatori di contenuti / inserzionisti e condivide alcune percentuali con gli editori. Non è noto quale percentuale sia pagata agli editori e le stime speculative variano, ma considerata l'elevata penetrazione nei portali popolari, si presume che sia abbastanza attraente per mantenere tali editori impegnati. I guadagni di Taboola sono anche sconosciuti. Tuttavia, Taboola e compagnie simili sono considerate una minaccia per le offerte tradizionali basate sul contesto come AdSense di Google.

Le sfide del business di marketing dei contenuti:

Non tutti i vantaggi per questa attività di generazione delle entrate pubblicitarie. Di preoccupazione sono i seguenti:

• Il marketing dei contenuti potrebbe essere contrario ai desideri dell'utente finale e percepito come spam.
• Siti convincenti per gli editori che spostano i visitatori in altri siti non è un compito facile. Finora ha avuto successo con alcuni grandi editori iscritti e collegando i collegamenti dei contenuti alle reti proprie degli editori.
• Collegamenti correlati ai contenuti spesso portano a spamming bersagli e siti dannosi, che è stata una denuncia comune.
• I metodi, le immagini e la lingua utilizzati dai marketing sono spesso percepiti come spam indebolenti, promuovendo contenuti di bassa qualità, inclusi oggetti vendibili che non sono rilevanti o pratici.

Per aggirare questi problemi e le affermazioni, Taboola ha impegnato miglioramenti tecnici attraverso i suoi algoritmi e comprende una divulgazione obbligatoria che viene visualizzata tempestivamente. Inoltre difende il contenuto in base alle scelte dell'utente.

Un'altra sfida è che il comportamento delle persone si differenzia in Internet e nella vita reale, con molti che potrebbero non perseguire tali temi offline che vogliono fare clic sui link a "Riduci Peso Rapido" o "Get Rich Quick" guida.

Fasi di sviluppo

(cifre e tempi, grazie a CrunchBase)

• Fondato all'inizio di 2007, Taboola si è concentrata sulle raccomandazioni Video2Video (V2V), in quanto è relativamente difficile consigliare i video a causa del tipo di contenuto relativamente complesso rispetto al testo). Le raccomandazioni di V2V vengono visualizzate dopo che un visualizzatore viene fatto guardare il video scelto.
• La società ha garantito un finanziamento di $ 1. 5 milioni da Evergreen Venture Partners nello stesso anno di lancio, seguito da altri $ 4. 5 milioni l'anno successivo.
• Taboola si è espansa oltre il P2V puro per aggiungere Text2Video (T2V) e ha visto una crescita tremenda nel 2010. Ha firmato i clienti di big-ticket come Bloomberg, The Huffington Post e The New York Times.
• Più investimenti da parte di più investitori sono stati seguiti dal 2011 al 2013.
• Taboola ha iniziato le raccomandazioni sull'articolo (passando dal video al testo e dal contenuto della presentazione) nel 2013 e ha introdotto applicazioni mobili alla fine del 2013.

Future Business Potential for Taboola

I progressi tecnici dovranno continuare ad essere integrati e potenziati affinché la società rimanga in attività e conquista la fiducia degli utenti finali e degli editori. Alcune delle funzionalità chiave includono:

• Offrire un dashboard unificato per il pubblico mirato per i contenuti che desiderano,
• contenuti rilevanti e senza spam sul lato dei creatori dei contenuti e
• versamento di un publisher migliore rispetto ai concorrenti.

Dopo aver penetrato le reti più grandi di publisher, le nuove opportunità di Taboola potrebbero essere nei piccoli editori di nicchia che offrono un traffico limitato ma possono avere un segmento abbastanza grande (la coda lunga di grasso) per completare altri clienti.

Concorrenti di Taboola (Vedi relativi: Come funziona l'industria degli annunci Internet)

• Outbrain - Iniziata come offerta contestuale di testo, Outbrain è ora molto nel territorio di testo, immagine e video di Taboola. Questi concorrenti vicini hanno un modello operativo simile: raccomanda i contenuti rilevanti alle persone attraverso i widget nei siti di publisher. Ed entrambi Outbrain e Taboola parlano della città come alternative alle pubblicità Google Adsense, Facebook e simili, altri servizi di pubblicità contestuale. Google AdSense - Puro annuncio contestuale, AdSense è stata la gioia di entrambi gli inserzionisti e gli editori, grazie al suo controllo stretto, agli annunci contestuali pertinenti e ai pagamenti ottimali. Come Taboola intende assumere AdSense, sarà un interessante sviluppo da osservare. (Vedi riferimenti: Come Google fa soldi?) Annunci di Facebook - Questi annunci sono stati in giro per qualche tempo, ma sono limitati solo alla rete Facebook e ad altri siti partner.
• Altri come Blogads, la pubblicità di Yahoo e Komli rimangono concentrati sulle aree di nicchia, concentrazione regionale o sono limitate nella loro esposizione.
• La linea inferiore
• Mentre lo spazio in linea rimane dominato da Google AdSense, Taboola offre una variazione unica, generando attività da pubblicità proattiva basata sulla raccomandazione. Qualsiasi attività online corre il rischio di una perdita rapida dei clienti e di andare dal boom al busto, a causa dell'incapacità di trattare questioni ricorrenti o nuove (come il controllo di spam) o di sviluppi della concorrenza, come l'introduzione di nuovi, innovativi giocatori che offrono soluzioni migliori.Come Taboola e i suoi concorrenti innovano forma l'arena pubblicitaria online.