Ha un valore netto di oltre 3 miliardi di dollari e un vasto impero che spazia dagli spettacoli televisivi ai libri alle riviste. Ora Oprah Winfrey, la regina di tutti i media, ha unito le forze con i marcatori di Weight Watchers di peso perdita (WTW WTWWeight Watchers International Inc44. 80 + 0. 27% Creato con Highstock 4. 2. 6 < ).

All'inizio di questo mese, il mogul dei media ha annunciato di aver comprato una quota del 10% di Weight Watchers International. Inoltre, Winfrey promuoverà i servizi di dieta della società e si unirà al suo consiglio.

Sulle zampe dell'annuncio, le azioni di Weight Watchers si avvicinarono. Entro 48 ore, il sigillo di approvazione di Winfrey ha riferito di aver investito 700 milioni di dollari in valore di borsa per l'azienda. Ancora, anche con il marchio Oprah al suo fianco, i Weight Watchers non sono fuori dalle erbacce. Ecco uno sguardo ai positivi e ai negativi dell'unione Oprah-Weight Watchers.

Il Deal

In primo luogo, vediamo l'affare. Winfrey ha pagato circa 43 dollari. 2 milioni per una quota del 10% della società, quindi la sua partecipazione vale più di 100 milioni di dollari. La società ha annunciato che Winfrey ha acquistato 6,4 milioni di azioni a 6 dollari. 79 una quota (il prezzo di chiusura il venerdì dell'annuncio).

Secondo le condizioni del suo contratto, non sarà autorizzata a vendere la scorta per due anni, e sarà cinque anni prima che possa rinunciare all'intero contratto. Quindi, preparatevi a vedere alcuni annunci di Weight Watchers in

O, The Oprah Magazine e su OWN, The Oprah Winfrey Network, perché è nel migliore interesse di Winfrey per promuovere il marchio. L'allenatore

Durante una chiamata ai guadagni nel 2014, il CEO di Weight Watcher Jim Chambers ha dichiarato: "Il 2015 rappresenta un periodo critico nel nostro piano pluriennale. "A quanto pare, un appoggio enorme di celebrità da Oprah Winfrey è una parte di quel piano.

Gli osservatori di peso hanno lottato negli ultimi anni, con i prezzi delle azioni a partire da 85 dollari per azione nel 2011 a circa $ 6. 80 una quota, prima dell'annuncio di Winfrey.

La società è stata in attività per più di cinque decenni, vendendo il sogno di perdita di peso attraverso i suoi prodotti e servizi. Weight Watchers è stato fondato da un casalingo di Queens, Jean Nidetch. Ha lottato per perdere peso e per prendere il controllo della sua dieta, quindi ha avviato un gruppo di sostegno con amici e vicini. Le donne si sono impegnate a rispettare un programma e ottenere risultati. Il piano ha lavorato, e sempre più donne hanno cominciato a venire. Da un piccolo gruppo di sostegno il programma ha prosperato - Weight Watchers è ora in 30 paesi. Attualmente, 25.000 persone lavorano per gli osservatori di peso. I due maggiori azionisti della società sono Winfrey e il Gruppo Artal, che detiene il 51% della società.

Gli osservatori di peso hanno sperimentato in passato promozioni di celebrità, con promozioni di Jessica Simpson e Jennifer Hudson.Tuttavia, una approvazione di Oprah Winfrey è di un altro calibro. Oprah Winfrey ha il potenziale di prendere un marchio da zero a dieci durante la notte. Per esempio, il timbro di Oprah's Book Club potrebbe aumentare le vendite di un libro di oltre l'800%, come ha fatto con il libro "Say You're One of them". "La sua lista" Favorite Things "di Oprah annuale è un'annotativa annualmente attesa dei prodotti più caldi. Anno dopo anno, la funzionalità dei prodotti della sua lista è stata strappata dai suoi milioni di fan. L'influenza prevalentemente positiva di Oprah sulle vendite è chiamata "L'effetto Oprah. "

Winfrey ha anche oltre 29 milioni di seguaci su Twitter, più di quattro milioni su Instagram e più di 10 milioni di appassionati su Facebook. Il suo raggio sociale è enorme. Se "L'effetto Oprah" può funzionare per gli osservatori del peso, il piano pluriennale della società probabilmente risulterà un successo.

Come

New York Magazine

ha dichiarato, "Se qualsiasi approvazione di celebrità e investimenti potrebbero trasformare le fortune della società, sarebbe la sua. "Yahoo Finance ha ripreso quel sentimento, dicendo:" La sua natura sincera rende ancora accessibile al pubblico mainstream e un valido strumento di marketing. " Nella sua dichiarazione sull'argomento, Winfrey ha detto:" Gli osservatori di peso mi hanno dato gli strumenti per iniziare a fare il cambiamento duraturo che io e tanti di noi che stanno lottando con il peso hanno desiderato. "Se la sua parola è così forte come in passato, la società potrebbe recuperare il suo posto come uno dei prodotti di dieta e perdita di peso più alti sul mercato. The Downside

Oprah è stato aperto per la sua dieta yo-yo e le sue lotte con peso, in questo senso è un portavoce perfetto per gli Weight Watchers. Ancora, non tutti sono convinti che la sua approvazione salverà la società.

I venditori a breve (gli investitori che stavano scommettendo che le azioni della società continuerebbero a diminuire) sono feriti dall'accordo. Avevano scommesso contro il marchio per diversi mesi, ma quando Winfrey è venuto, tutto è cambiato.

Non è stato un segreto che i Weight Watchers stanno combattendo. Le vendite sono scese di circa il 22% ei profitti della società sono scesi di circa il 50% nella prima metà del 2015. Winfrey si sta spianando per salvare una società e un marchio che è stato in debito e sta registrando una diminuzione dei clienti.

RJ Hottovy, analista di Morningstar Inc., ha detto a MSN: "Il paesaggio per la gestione del peso è cambiato: c'è più concorrenza da applicazioni di conteggio calorie e inseguitori di idoneità. "Un membro di un osservatore di peso può costare poche centinaia di dollari l'anno, mentre ci sono abbondanti o applicazioni di fitness gratuiti o economici e video di YouTube là fuori per aiutare le persone a perdere peso. È incerto se l'approvazione di Oprah degli osservatori di peso schiacerà, più convenienti e competitivi prodotti di perdita di peso. Weight Watchers ha lanciato un'applicazione per tenere il passo con i tempi, ma finora l'applicazione ha lottato per raggiungere la popolarità.

La linea inferiore

La gente ha parlato di "L'effetto Oprah" per anni. Senza dubbio, Winfrey ha il potere di trasformare un marchio in giro e aumentare le vendite.Ma è abbastanza potente per rinvigorire una marca iniziata oltre cinquant'anni fa da un casalingo di Queens, prima che le applicazioni fitness e Fitbits fossero parte del panorama competitivo del prodotto di perdita di peso?