Google (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 048. 04 + 0. 51% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) ha governato il mondo della ricerca che il nome viene spesso usato come verbo per descrivere l'attività di ricerca in linea. La quota di Google del mercato delle ricerche desktop statunitensi è rimasta costante a 63. 9% in ottobre con Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 44-0. 04% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) il secondo posto con 20,8% e Yahoo (YHOO) arrivano al terzo con 12,5%, secondo comScore, un'azienda di analisi di Internet. I numeri del desktop suggeriscono che la preeminenza di Google in ricerca è ironclad, ma in realtà l'azienda si trova ad affrontare minacce sempre più in crescita, soprattutto nel contesto del mondo mobile.

Entrate pubblicitarie di ricerca

Le entrate di Google del 2014 sottolineano l'importanza fondamentale della ricerca e della pubblicità di ricerca all'azienda. Nel 2014, Google ha generato 59 miliardi di dollari in entrate pubblicitarie, la maggioranza dei quali generata dagli annunci di ricerca. Le entrate pubblicitarie rappresentavano un enorme 89,5% del totale delle entrate aziendali. (Per ulteriori informazioni, vedere: Come il motore di ricerca di Google rende denaro .)

Migrazione a Mobile

Nel mese di maggio, Google ha confermato ciò che era previsto per un certo tempo: il volume di ricerca mobile avrebbe superato quello del desktop. Sul blog ufficiale di Adwords, la società ha dichiarato: "Più ricerche di Google si svolgono su dispositivi mobili che su computer in 10 paesi, tra cui gli Stati Uniti e il Giappone. "

Dal momento che l'utilizzo mobile continua ad aumentare, i dollari pubblicitari dovrebbero seguire. Società di ricerca di mercato eMarketer ha stimato che il cellulare crescerà a rappresentare il 72% della spesa totale degli annunci digitali U. S. entro il 2019.

Nell'ambito della ricerca mobile, la ricerca di Google non gode di una posizione di leadership così chiara come sul desktop. Le persone tendono a eseguire ricerche basate su browser sui dispositivi mobili e il comportamento si basa in gran parte su app. Le ricerche si svolgono spesso all'interno di app, piuttosto che sui tradizionali motori di ricerca.

Ad esempio, una persona che cerca un ristorante pizzeria locale sul desktop potrebbe andare direttamente a Google per effettuare una ricerca, ma quando si utilizza uno smartphone, quella persona preferisce aprire un'applicazione come Yelp (YELP YELPYelp Inc45. 70 + 0. 11% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) e fare invece una ricerca nell'app. Gli annunci pagati spesso appaiono nei risultati di ricerca delle app.

Nel mondo sempre più app-based, Apple (AAPL AAPLApple Inc175. 22 + 0. 56% creata con Highstock 4. 2. 6 ) possiede e controlla un enorme ecosistema indipendente da Google . Nel mese di giugno, Apple ha annunciato che il suo App Store ha superato i 100 miliardi di download di app. La ricerca all'interno dell'app Store iTunes presenta concorrenza alla ricerca di desktop di Google.Ad esempio, una persona che pianifica una vacanza in Spagna potrebbe iniziare andando in iTunes App Store e scaricando un'applicazione come TripAdvisor (TRIP TRIPTripAdvisor Inc33 17-16. 09% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) piuttosto che andare a Google per effettuare una ricerca.

Ricerca vocale e l'aumento degli assistenti virtuali

Gli assistenti virtuali e la possibilità di ricercare la voce sono un'altra area in crescita che minaccia di erodere il dominio di Google. L'assistente personale di Google Now ha una forte concorrenza da Siri di Apple, da Cortana e Facebook di Microsoft (FB FBFacebook Inc180. 38 + 0. 12% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) M. Come risultati della ricerca il progresso dai collegamenti su una pagina web alle risposte di un assistente virtuale digitale, il campo di gioco tra i giganti tecnologici cambia drammaticamente e ognuno ha la sua forza unica.

Amazon e Facebook

Nel 2014, il presidente di Google Eric Schmidt ha dichiarato: "Davvero, il nostro più grande concorrente di ricerca è Amazon. "I recenti dati suggeriscono che potrebbe essere corretto e che Amazzonia (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 128. 77 + 0. 72% creata con Highstock 4. 2. 6 ) ha un numero crescente di le persone che vanno direttamente alla sua piattaforma piuttosto che fare query commerciali su Google.

Uno studio del 2012 di Forrester Research ha scoperto che il 30% degli acquirenti va direttamente a Amazon per effettuare ricerche correlate allo shopping. Un sondaggio 2015 commissionato dall'avvio del software di commercio elettronico BloomReach ha mostrato una tendenza in aumento con il 44% delle persone intervistate che vanno direttamente a Amazon quando si cerca di acquistare o ricercare un prodotto online contro il 34% utilizzando i motori di ricerca. Gli studi suggeriscono che Google sta perdendo terreno nelle ricerche relative ai prodotti, che è una delle aree più redditizie del mercato. (Per ulteriori informazioni, vedere: Come Compete a Google con Google .)

Dall'altra parte del mondo, la concorrenza tra la ricerca dominante e le società di commercio elettronico ha giocato in modo diverso. La più grande società di commercio elettronica della Cina, Alibaba Group (BABA BABAAlibaba Grp189. 53 + 0. 90% creata con Highstock 4. 2. 6 ), blocca il più grande motore di ricerca della Cina, Baidu pagine, forzando così gli acquirenti che sarebbero andati direttamente a Alibaba per fare ricerche.

Facebook, con il suo tesoro di conoscenza dei suoi utenti, è un altro potenziale rivale di Google in ricerca. La funzione di ricerca interna di Facebook riceve 1. 5 miliardi di domande al giorno. In ottobre, l'azienda ha aggiornato la propria funzione di ricerca interna consentendo agli utenti di cercare vecchi post, di cui 2 trilioni sono stati indicizzati. .) La linea inferiore

Sembra improbabile che Microsoft Bing e Yahoo Search abbatteranno mai Google in desktop (999).

Perché Facebook è la più grande minaccia per il trono di ricavi di Google? ricerca. Piuttosto, la vera minaccia per Google è che il mercato delle ricerche desktop è in pericolo, con il crescente movimento del mondo app mobile di app.

L'autore non possiede azioni in nessuna delle società menzionate nell'articolo.