Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 124. 98 + 0. 39% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) veramente ama la diversificazione. Originariamente il primo grande fornitore di libri online, Amazon si è trasferito lentamente nel settore generale del merchandising e, negli ultimi anni, ha ampliato enormemente le sue partecipazioni per includere la produzione di video, la stampa, la generi alimentari e lo sviluppo hardware. L'ultima impresa di Amazon è nella consegna del ristorante. Con tanti concorrenti nel settore della consegna del ristorante, come prevede Amazon per fare soldi? (Per la lettura correlata, vedere: È troppo diversificato? )

Concorrente per la consegna del ristorante

La consegna del ristorante è una cosa difficile. Non solo c'è il problema immenso di assicurare che il cibo sia consegnato caldo e veloce, ma quando i produttori di terze parti sono coinvolti, i ristoranti hanno la preoccupazione maggiore di assicurarsi che il loro marchio sia accolto e che il cibo sia presentato correttamente.

Postmates ad esempio, è un servizio di consegna di terze parti che opera senza l'autorizzazione dei ristoranti. I ristoranti hanno riferito che il cibo era scarso consegnato e ha cercato di fermare i lavoratori Postmates da raccogliere ordini. Altre preoccupazioni includono il fatto che i ristoranti popolari sugli Postmates stanno diventando sopraffatti con gli ordini di prelevamento e che il personale non riceve mai un taglio della tassa di consegna. Gli agenti postali caricano una tassa di consegna che inizia a $ 5 più il 9% della carica di cibo per consegnare il cibo, e i piloti ottenere la maggior parte di quello più suggerimenti. I ristoranti possono registrarsi anche per essere partner, ma la maggioranza degli stabilimenti non è affiliata a Postmates. I concorrenti di postmoderni pagano prezzi simili. (Per ulteriori informazioni, vedere: 10 posti di lavoro superiori si potrebbe iniziare .)

Amazon, però, lavora solo con i ristoranti che lo hanno autorizzato a consegnare a suo nome e non sta caricando né una tassa di consegna né aumentando i prezzi per compensare l'aggiunta di problemi di consegna del cibo. In situazioni in cui si potrebbe discutere tra l'utilizzo di una società di consegna alimentare esistente e l'utilizzo di Amazon, Amazon vincerà con i suoi prezzi più bassi.

Amazon non fanno soldi

Senza alcun taglio, non dovrebbe sorprendere nessuno che Amazon sta facendo quasi nessun denaro per il loro servizio di consegna del ristorante. Infatti, la consegna di una ristorazione entro un'ora è gratuita per tutti i clienti che si sono iscritti a Amazon Prime per 99 dollari l'anno - i clienti che probabilmente già stanno pagando il denaro aziendale con consegna gratuita a due ore.

Ci sono due motivi per cui Amazon sta usando una strategia di prezzi aggressiva. In primo luogo, c'è l'effetto Wal-Mart in cui una grande impresa entra nel mercato e finisce per causare la chiusura dei suoi concorrenti più piccoli.Mentre il campo della consegna dei ristoranti è cresciuto, Amazon ha effettuato una prova a Seattle e perfezionato il suo servizio di consegna. Una volta maturata l'infrastruttura di consegna e la capacità di effettuare le consegne di un'ora, Amazon ha lanciato gratuitamente il servizio di consegna di ristoranti in oltre 20 città, sapendo che non avrebbe perso troppi soldi e che il suo prezzo molto più basso sarebbe un vantaggio competitivo per Amazon che i rivali più piccoli sarebbero stati spinti dal lavoro.

Questo è il primo passo del piano di testo di Amazon: entra nel mercato e tira fuori i concorrenti. Il secondo passo è la negoziazione dei prezzi. Se Amazon non lo abbia già fatto, in primo luogo dovrà negoziare prezzi più bassi sulle voci di menu con i ristoranti con i quali è partner. Questo consente a Amazon di avere prezzi migliori e incoraggiare i clienti a utilizzare l'applicazione piuttosto che a qualsiasi concorrente rimanente. Quindi, Amazon farà quello che ha fatto con il suo servizio flessibile Amazon Fresh - istituirà una tassa di consegna. Ancora una volta, poiché Amazon ha già la sua infrastruttura in atto, la tassa di consegna sarebbe un margine di entrate elevato.

) Prime Numbers Matter Il servizio di consegna di ristoranti di Amazon è disponibile solo agli acquirenti che sono membri di Amazon Prime. (Per ulteriori informazioni, vedere:

È una fresca novità a Wal-Mart? Amazon è ossessionato dal suo numero di primo e sta lavorando in modo febbrile per aumentarlo anno su anno aumentando il valore dei servizi che l'abbonamento offre.

I membri di Amazon Prime spendono più di due volte l'anno rispetto ai membri non-Prime secondo i partner di ricerca di Consumer Intelligence. I membri del Amazon Prime hanno le loro preferenze memorizzate, le loro informazioni sulla carta di credito sul file, l'accesso alla consegna rapida e l'accesso a una libreria online e la raccolta di video. Amazon offre tanti vantaggi ai membri del Primo per attirare le persone ad aderire e per rinnovare i membri. A circa 50 milioni di membri U. S., le entrate provenienti dalle tasse di iscrizione sono da centinaia di milioni, quindi il costo di fornire un servizio di consegna gratuito adesso ad angoli del mercato in futuro ha poco effetto sulla linea di fondo dell'azienda.

La linea di fondo

Amazon sta assumendo l'industria di consegna del ristorante nello stesso modo in cui ha assunto l'industria del book-selling. Con la partnership con i ristoranti per garantire la fornitura di prodotti di qualità e fornire il servizio gratuitamente, Amazon farà guidare i propri concorrenti fuori dal commercio. Con l'infrastruttura esistente che rende il servizio di consegna solo marginalmente più costoso per Amazon, l'eventuale tassa di consegna che Amazon istituirà sarà un margine di margine addizionale alla sua linea di fondo. Oggi, la consegna del ristorante Amazon è in più di venti città U., ma, come con tutto ciò che Amazon fa, sarà in tutta la nazione più velocemente di quanto ci si aspetterebbe.