Le scarpe da ginnastica sono state parte della cultura popolare sin da quando Converse ha introdotto le scarpe da tennis da basket Chuck Taylor nel 1921. La tecnologia delle calzature all'avanguardia da aziende leader come Nike (NYSE: NKE NKENike Inc56 (OTC: ADDYY) e il gruppo Adidas (OTC: ADDYY), combinato con disegni influenzati da giovani, alimenta la domanda di scarpe da ginnastica, soprattutto tra i giovani consumatori. Nel 2013, le vendite al dettaglio di scarpe da ginnastica Nike's Air Jordan sono state pari a $ 2. 25 miliardi di circa 30 anni dopo il lancio del marchio. A partire dal 2015, i titoli di prezzo di 200 dollari sulle nuove emissioni di sneaker apprezzate erano comuni e le vendite globali complessive delle marche Nike e Adidas ammontano a circa 50 miliardi di dollari. I prezzi quotidiani delle scarpe da ginnastica riflettono un aumento complessivo dei costi di produzione e di marketing, poiché le società di sneaker competono per costruire e mantenere marche desiderabili nei loro mercati di destinazione. Anche le celebrità ei social media svolgono un ruolo importante nei prezzi ai quali le scarpe da ginnastica vendono. - <-> Costi di produzione

Le società di sneaker, come Nike e Adidas, esternalizzano la produzione a più di 1 milione di lavoratori in fabbriche in Cina e in altri paesi del mondo. Nel 2014, Nike ha riportato $ 28. 50 come costo generale per produrre una coppia di scarpe da ginnastica e spedirle negli Stati Uniti. La ripartizione dei costi di Nike include circa 27 dollari. 50 per coppia per i lavori di fabbrica cinesi e spese generali, più $ 1 in spedizione. Detto tutto, Nike guadagna un profitto di circa 4 dollari. 50 su ogni coppia di scarpe. I grossisti pagano circa 50 dollari per paio di scarpe da ginnastica, e i rivenditori indicano le scarpe al 100% per recuperare i costi. Negli ultimi anni, i costi crescenti del lavoro in Cina hanno influenzato i margini di profitto. Nel 2015, Adidas ha annunciato di prevedere la transizione di alcuni compiti di produzione da lavoratori umani a robot per ridurre i costi di manodopera.

Partenariati di branding

Una parte significativa del valore delle scarpe da ginnastica include le tariffe che le aziende pagano i titolari di celebrità per attirare i consumatori e costruire lealtà a lungo termine. Negli anni '80 e '90, le società di sneaker hanno collaborato con gli atleti più importanti per sviluppare calzature destinate a migliorare le prestazioni atletiche. Le scarpe ad alte prestazioni hanno anche offerto ai consumatori regolari la promessa di qualità superiore. Negli ultimi anni, come giovani consumatori associano le scarpe da ginnastica con la moda come fanno con lo sport, le aziende hanno anche collaborato con i principali trendsetter nelle arti e nell'intrattenimento per progettare e commercializzare le scarpe da ginnastica. Ad esempio, nel 2015, Adidas ha firmato una partnership con Kanye West per creare le scarpe da ginnastica Yeezy Boost. Le scarpe da ginnastica, valutate a $ 315, sono esaurite in pochi minuti dal loro lancio nel febbraio del 2015, soprattutto perché gli appassionati hanno pre-ordinato le scarpe online.

Il concorso per le vendite tra le principali compagnie di sneaker, inoltre, guida i prezzi della sneaker.Ad esempio, l'up-and-coming Under Armor, Inc. (NYSE: UA

UAUnder Armor Inc10. 97 + 3. 59%

creata con Highstock 4. 2. 6 ) esteso una partnership e (NBA) Stephen Curry. Le società di sneaker spendono soldi sui sostenitori di celebrità, come Kanye West e Stephen Curry, perché i loro clienti target sono disposti a pagare i premi per le scarpe che associano con le loro figure preferite nello sport e nell'intrattenimento. Social Media e rivenditori Quando una celebrità sostiene una linea di scarpe da ginnastica limitate, i consumatori li vogliono a tutti i costi. I social media aiutano a alimentare i loro desideri. I collezionisti privati ​​generano buzz postando foto delle ultime scarpe da ginnastica sui social media. Il mercato della rivendita alimenta anche la domanda di scarpe da ginnastica. I rivenditori in genere aspettano in linea al di fuori dei negozi di mattoni e malta per edizioni limitate, in modo che possano rivenderle online a un profitto. Avid fan di sneaker sono spesso disposti a pagare un markup significativo per i disegni popolari. Per esempio, subito dopo che i rivenditori hanno venduto i scarpe da ginnastica Yeezy Boost limitate a $ 315, gli appassionati hanno pagato fino a $ 1 000 per le scarpe da ginnastica su eBay. Le tendenze dei social media e l'impatto dei rivenditori indicano che le aziende di sneaker possono massimizzare i loro profitti producendo quantità di sneaker a livelli poco al di sotto della domanda.