Under Armour Inc. (SAU UAAUnder Armatura Inc12. 02 + 3. 53% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) ha visto di esso stock scendere drasticamente nel corso del recente periodo di un mese, causato da innumerevoli fattori centrati sulla sua crescita rallentata.

Un marchio, una volta considerata la prossima Nike Inc. (.. NKE NKENike Inc56 04 + 0 59% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) deluso gli investitori in Gennaio con i risultati dei risultati del quarto trimestre che hanno perso il consenso, insieme alle previsioni più deboli del previsto 2017. Wall Street ha venduto la scorta di abbigliamento sportivo subito dopo la sua mancata Q4, battendo la riserva giù per circa il 25% in una sessione. La crescita delle vendite ha rallentato al 12% nel trimestre più recente, trascinato dal più lento traffico del centro commerciale e dalle sfide di attività promozionali. Insieme al rapporto di guadagni, Under Armour ha annunciato un rimpasto del suo team di gestione, in cui Chief Financial Officer Chip Molloy è dimesso per motivi non specificati per essere sostituito da David Bergman, l'attuale vice presidente senior della finanza aziendale.

CEO Commenti Trump e 'Rischio reputazionale'

Per aggiungere a tali questioni, amministratore delegato del marchio di abbigliamento Baltimore-based e fondatore, Kevin Plank, ha fatto le osservazioni gratuiti per quanto riguarda il presidente Donald Trump sulla CNBC “Fast Money Half Time Report "del 7 febbraio ha scatenato una controversia immediata. Come l'amministratore delegato ha detto posizione pro-business del presidente serve come “una vera e propria risorsa per questo paese”, molti dei testimonial di Under Armour, come Steph Curry, Dwayne “The Rock” Johnson e Misty Copeland, uscì e deriso pubblicamente Plank.

Plank è uscito aggressivamente per chiarire le sue parole e parlare contro il divieto di viaggio di sette nazioni di Trump, anche prendendo un annuncio a pagina intera nel Baltimore Sun. Nonostante i suoi sforzi, gli analisti hanno abbassato le azioni della società in base al rischio di reputazione, poiché i consumatori ora percepiscono un CEO di Pro-Trump.

La società di ricerca dell'industria Susquehanna International Group dice che i commenti di Plank rendono "quasi impossibile costruire efficacemente un marchio di vita urbano fresco nel prossimo futuro. "Sam Poser di Susquehanna ha ridotto il suo obiettivo di prezzo sulle azioni di Under Armour a metà di $ 14 mentre declina lo stock a negativo. Mentre l'azienda cerca di affrontare le coorti Millennial e Generation Z, gli analisti avvertono di trascurare il valore che questi gruppi appartengono all'etica aziendale e alla trasparenza. Mentre il downgrade può sembrare drastico, l'industria si aspetta di notare che i giocatori di abbigliamento sportivo particolarmente vulnerabili devono avere un rischio reputativo, dato la prominenza dei loghi aziendali sui prodotti.

Affrontare una causa legale di classe

Come se sotto l'armatura avesse bisogno di una ciliegia in cima alle sue pene, gli azionisti hanno citato in giudizio la società su una divisione di azioni pianificata. In una causa legale di classe venerdì, Plank e Under Armour sono stati accusati di azioni intenzionalmente fuorvianti per la salute finanziaria dell'impresa.

"Nonostante i voti esterni della fiducia e delle assicurazioni per l'attrice e per il resto del pubblico investitore che Under Armor continuerebbe a essere una forza nel settore sportivo al dettaglio, i difensori e Plank in particolare erano consapevoli dei margini di crescita decrescenti e surplus di inventario invenduto ", ha detto la causa, che è stata depositata presso la Corte Distrettuale degli Stati Uniti a Baltimora.

Competizione di fronte

In confronto ai coetanei Nike e Lululemon Athletica Inc. (LULU LULULululemon Athletica Inc61 79 + 1. 05% Creato con Highstock 4. 2. 6 ), Sotto L'armatura ha fallito quando i suoi rivali riuscirono a cogliere il segmento ad alta crescita tra il mercato di massa e la fascia alta. Un mercato affollato affrontato da una pressione competitiva da parte di Adidas, ha portato le scorte di Under Armour fino al 17% su base annuale (YOY) nel trimestre più recente.

Nel Q4, la direzione ha dichiarato che i punti fondamentali dell'impresa hanno avuto risultati negativi in ​​un contesto competitivo, mentre l'impresa non ha offerto scelte sufficienti per i clienti "athleisure" coscienti della moda. I giocatori del settore stanno tutti puntando sugli athleisure in Nord America, un segmento che è cresciuto a un tasso del 12% nel 2015, secondo Fortune. Ottenere la trazione in athleisure è fondamentale per il futuro di Under Armour, in quanto il segmento comprende l'80% delle vendite online della società. Una strategia online di successo è indispensabile in quanto il mercato tradizionale dell'abbigliamento si sposta per affrontare un calo del traffico di centri commerciali e un aumento dell'e-commerce.

Mentre Under Armour ha registrato una crescita del fatturato di oltre il 20% negli ultimi 26 anni, l'azienda ha lottato con la redditività più dei suoi rivali, costantemente pubblicando margini operativi inferiori rispetto ai suoi coetanei. Poiché l'azienda rimane affidata ai partner retail, Under Armour è stato costretto a ridurre di recente la guida quando ha perso la sua rete di distribuzione con un'autorità sportiva fallimentata. A un rapporto prezzo / guadagno di circa 48,6, sotto l'armatura appare più costoso rispetto ai rivali come LULU a 32. 3 e NKE a 25. 6. Tuttavia, possibili opportunità di crescita elevata potrebbero rendere l'UAA un acquisto utile dopo il suo plummet di recente .

Prospettive di crescita a lungo termine

Per uno, Under Armour spera di continuare a costruire la propria presenza on line per stare al passo con le tendenze digitali e raggiungere il consumatore millenario. L'azienda ha investito in applicazioni per la salute mobile e dispositivi connessi all'avanguardia come inseguitori di forma fisica e scarpe intelligenti. Per compensare le vendite dell'America settentrionale indebolita, i tori prevedono importanti prospettive all'estero per i marchi nei mercati emergenti come la Cina, in cui la classe media dovrebbe raggiungere i 600 milioni entro il 2022. Nel 2016 le vendite internazionali dell'UAA sono aumentate del 63% rispetto al 16% crescita del suo business nordamericano.

Le sneakers fiorenti e le imprese di abbigliamento femminile, entrambe pari a un valore di circa 1 miliardo di dollari, dovrebbero anche portare Under Armor nel 2017 se riesce a differenziarsi contro altri concorrenti con grandi capsule senza pregiudicare ulteriormente i margini operativi tagliando i prezzi troppo bassi.La società prevede una crescita dei ricavi che rallenta l'11% al 12% nel 2017. (Vedi anche: Perché Adidas ha battuto Nike e Under Armor .)