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Le aziende Internet possono essere integrate verticalmente, proprio come le imprese tradizionali verticalmente si integrano per consolidare i costi e per ampliare la portata aziendale sul mercato.

L'integrazione verticale si verifica quando un commerciante o un business inizia ad assorbire i vari livelli sopra e sotto la catena di distribuzione. Il beneficio per l'attività è una potenziale riduzione dei costi di transazione e la capacità di controllare la produzione più direttamente.

Ad esempio, un piccolo designer di abbigliamento ha consolidato verticalmente acquistando una piccola boutique per la vendita dei suoi vestiti. Il designer crea quindi un sito web in cui può immediatamente ordinare abiti in vendita. Inoltre, il designer può commercializzare attraverso il proprio sito web e conti di media sociali. In questo modo, i costi generali come la commercializzazione o il pagamento di un web designer per mantenere un sito sono ridotti al minimo.

Forse uno dei migliori esempi di un'integrazione verticale emergente su Internet è il gigante Amazon al dettaglio. I concorrenti di Amazon includono i rivenditori online e tradizionali di mattoni e malta. Tuttavia, Amazon è riuscita a emergere come venditore dominante in molte aree, come lo streaming video e gli articoli al dettaglio tradizionali, ad esempio gli abiti. Continuando a cercare di integrare, Amazon ha sperimentato i droni per la fornitura di pacchetti, che eliminerebbero la fiducia in società di consegna come FedEx o UPS. Questo è particolarmente importante per Amazon, che promette una consegna gratuita a due giorni per i suoi membri primari.

Nel 2012, Nathan Wilson ha utilizzato le stazioni di benzina come uno studio di caso sull'integrazione verticale in un documento per la Federal Trade Commission (FTC). Mentre l'integrazione verticale offriva vantaggi per un'azienda, Wilson ha scoperto che in ultima analisi ha portato anche a prezzi più elevati. Uno dei motivi è stato uno sforzo intenzionale da parte di una società per aumentare la domanda del suo prodotto, secondo Wilson.