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Prima della sua morte nel 2011, il miliardario del titolare Steve Jobs ha consegnato il controllo di Apple a Tim Cook, allora il Chief Operating Officer della società. I due uomini, entrambi i market maker e gli influenzatori tecnologici di per sé, ognuno aveva stili e visioni drammaticamente diverse per Apple.

Per ulteriori informazioni, consulta "Chi sono i concorrenti principali di Apple (AAPL) nell'industria tecnologica?"

Prodotti

Sotto la guida di Steve Jobs, Apple si è concentrata fortemente sul nuovo sviluppo del prodotto, rilasciando dispositivi innovativi come iPod, iPhone e iPad. Al contrario, Tim Cook si è concentrata in gran parte sull'aggiornamento dei prodotti esistenti per renderli più efficienti e potenti. Da quando ha assunto l'incarico come amministratore delegato, Apple ha rilasciato un iPad più piccolo, prodotto i telefoni iPhones con schermi più grandi e ha aggiornato l'interfaccia utente grafica iOS.

Stile di gestione

Steve Jobs è stato infame per il suo stile di gestione brillante e singolare; secondo numerosi rapporti di settore, l'imprenditore era notevolmente difficile lavorare. Al contrario, Tim Cook ha investito nella costruzione di relazioni più forti con i dipendenti, anche introducendo un programma di corrispondenza contributiva. Egli è anche più disposto a condividere il riflettore e spesso appare nei media con il vice presidente senior del progetto di Apple, Jonathan Ive.

Steve Jobs è rientrato in Apple nel punto più basso della società e ha impiegato un forte focus interno per ripristinarlo in una centrale di tecnologia. Ora che Apple è sicura nella sua posizione, Cook sta acquisendo lentamente piccole imprese che hanno il potenziale per migliorare i prodotti Apple. Nel 2014, Cook ha condotto l'acquisizione di Beats Music e Beats Electronics per un totale di 3 miliardi di dollari. La sua strategia sembra essere straordinaria. In Cook, Apple ha iniziato a pagare dividendi in denaro per gli azionisti per la prima volta in quasi due decenni.