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Gli sforzi di marketing di un'azienda hanno un impatto diretto sulle vendite e sulla quota di mercato, ma non sono gli unici fattori che influenzano le prestazioni del settore. Un'immagine di marca positiva è fondamentale per il successo aziendale e un brand è molto più di un nome familiare presentato attraverso le strategie pubblicitarie tradizionali.

Un marchio comprende l'esperienza completa del consumatore sia con il prodotto che con l'azienda, rendendola un potente strumento per ottenere la leva di mercato. Apple, ad esempio, ha costruito il suo marchio sulla passione e l'innovazione del suo fondatore e ha ottenuto il riconoscimento per soddisfare i bisogni ei bisogni dei consumatori moderni.

La consapevolezza del marchio ha ottenuto una parte equa della quota di mercato nei primi giorni dei computer personali e continua ad assumere un marchio forte per rimanere leader di mercato in questo settore in quanto tecnologia avanza. Apple supporta la sua immagine di marca positiva collegandosi ai consumatori e continuando a soddisfare le loro esigenze. Anche la buona etica aziendale e le campagne creative di marketing mantengono la posizione di mercato dell'azienda.

Una strategia integrata di marketing e di branding è la più efficace nell'aumentare la quota di mercato. Marriott ha commercializzato la propria linea alberghiera rinascimentale come sistemazioni per viaggiatori d'affari che desiderano una cultura e un'esperienza di destinazione. L'azienda ha costruito questa immagine di marca creando un sito web interattivo che consente ai visitatori di esplorare le attrazioni locali nei pressi di ogni hotel, una strategia che ha guadagnato l'azienda una posizione favorevole tra il segmento target del mercato.

In alcune situazioni, un mercato può essere principalmente basato sul prezzo, il che significa che la società con i prezzi più bassi dei prodotti detiene la quota più grande del mercato. Tuttavia, anche in questi mercati è evidente il potere del marchio e del marketing. I leader di bevande analcoliche come Coca-Cola e Pepsi, per esempio, generano costantemente più vendite rispetto a concorrenti più economici.