Baidu (BIDU BIDUBaidu244. 53 + 1. 24% Creato con Highstock 4. 2. 6 ), il titolo di una poesia scritta oltre 800 anni fa il cui significato significa una inesauribile "ricerca dell'ideale" è stata l'ispirazione per la nomina del più grande motore di ricerca della Cina. Fondata nel 2002, i servizi di Baidu si estendono oltre le funzioni di base di un motore di ricerca; tra le altre cose, il sito funziona anche come la piattaforma di comunità online più ricercata basata sulla query in lingua cinese, piattaforma interattiva per la condivisione delle conoscenze e l'enciclopedia. Mentre i ricavi totali di Baidu a $ 7. 906 miliardi per il 2014 sono stati solo circa il 12% di Google, ma ha quasi raddoppiato il totale di Yahoo di $ 4. 618 miliardi. Indipendentemente dal fatto, il sito fa un sacco di soldi, la maggior parte dei quali proviene da una base di clienti crescente per i suoi servizi di marketing online.

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Ricavi per servizi di marketing online

Di $ 7. 906 miliardi di ricavi nel 2014, 7 dollari. 816 miliardi possono essere attribuiti ai servizi di marketing online di Baidu, mentre altri ricavi comprendono solo 89 dollari. 8 milioni. Questo è il 98%. 9% dei ricavi provenienti dai servizi di marketing online. Il modo in cui fa soldi da questi servizi di marketing online è grazie alla sua pay per performance (P4P) che utilizza la tecnologia Pay Per Click (PPC).

- P4P

Il sistema P4P di Baidu è un sistema di aste basato sul web che consente ai suoi clienti di fare offerte per il posizionamento prioritario di link forniti da ricerche specifiche di parole chiave da parte degli utenti di Baidu. Baidu utilizza un indice di rilievo globale (CRI) che offre un posizionamento prioritario ai collegamenti basati sui prezzi delle offerte dei clienti e sui punteggi di qualità dei loro link. Il calcolo del CRI è il seguente: CRI = prezzo di offerta * punteggio di qualità.

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Per determinare il punteggio di qualità di un collegamento, il sistema comincia pesando la pertinenza del collegamento rispetto alla query di ricerca di un utente. La rilevanza di un collegamento specifico è determinata dalla precedente ricerca e dai tassi di click-through. Il tasso di click-through è il numero di volte in cui è stato fatto clic su un link sponsorizzato. Dato che il CRI è calcolato come il prezzo dell'offerta moltiplicato per il punteggio di qualità, maggiore è il punteggio di offerta o qualità più alto è il rango raggiunto per un collegamento specifico. Un risultato più alto ha un posizionamento migliore per un collegamento a un costo inferiore.

PPC

Il prezzo dell'offerta non è necessariamente il prezzo effettivo che verrà addebitato per il posizionamento prioritario e, come sistema PPC, verrà applicata una tassa solo quando viene cliccato un collegamento. In altre parole, un cliente paga solo Baidu per il posizionamento del loro annuncio quando è stato cliccato sugli utenti dei motori di ricerca di Baidu. Le spese totali verranno calcolate come costo per clic moltiplicato per il numero di clic. Pur avendo il potenziale di provocare oneri elevati a causa di clic fraudolenti, Baidu utilizza una garanzia che controlla i modelli di scatto e i timestamp per rilevare tale comportamento e trattenere le spese correlate.Così, solo un clic da legittimi utenti di motori di ricerca sarà addebitato a un account clienti.

Mentre una maggioranza dei ricavi di marketing online di Baidu viene dal sistema P4P che utilizza PPC, i clienti possono anche essere addebitati in base al numero di chiamate telefoniche dirette a loro da Baidu, voli di successo o prenotazione di camere d'albergo, il numero di utenti registrati sui siti dei clienti, o la durata di tempo che viene visualizzato sulle proprietà web di Baidu o membri di Baidu Union.

Fattori chiave che influenzano i ricavi di marketing in linea

Poiché i servizi di marketing online sono la fonte primaria dei ricavi di Baidu, è importante comprendere i fattori chiave che guidano tali ricavi. Questi fattori includono la quantità totale di utenti e clienti, la quantità totale di query di ricerca avviate sulle proprietà web di Baidu e dei suoi membri dell'Unione, il tasso di click-through sui link sponsorizzati, la competitività dell'offerta di parole chiave, i budget di marketing online dei clienti, il numero totale di link sponsorizzati visualizzati e il prezzo di offerta associato ad ogni clic. Mettendo a fuoco su questi fattori potrebbe aiutare Baidu a continuare ad aumentare il proprio flusso di entrate.

La linea di fondo

Il marketing online ha generato un aumento dei ricavi di Baidu del 52,5% dal 2013 al 2014. L'incremento è principalmente riconducibile all'aumento del numero dei clienti attivi di marketing online e all'aumento del fatturato medio per cliente. Mentre i loro clienti di marketing online attivi sono cresciuti di circa l'8% dal 2013 al 2014, il fatturato medio per cliente è cresciuto di circa il 40,8% nello stesso periodo. Questo aumento del fatturato medio per cliente è dovuto in gran parte all'aumento del numero di clic pagati e del prezzo più alto per clic, in quanto altri clienti hanno partecipato alla piattaforma di asta P4P. La popolarità di Baidu come piattaforma di marketing è ovviamente in aumento e questa popolarità cresce anche la capacità di Baidu di guadagnare soldi, visto che la principale fonte dei suoi ricavi deriva dai suoi servizi di marketing online.