Tutti sanno che Google è il motore di ricerca più popolare al mondo, con più di 100 miliardi di domande ogni mese, dandole quota del 75% sul mercato. Il secondo motore di ricerca più popolare è un po 'più sorprendente - YouTube (di proprietà, ovviamente, da Google). Con tre miliardi di ricerche al mese, il canale video è più grande di Yahoo, Microsoft Bing, AOL e Ask combinati. Quasi uno dei due utenti di Internet è su YouTube e il sito raggiunge molto più adulti di qualsiasi rete via cavo.

Nonostante le dimensioni enormi di YouTube, la pubblicità sulla piattaforma rimane nella sua infanzia. Gli annunci pre-roll, dove si esibisce davanti a un video, costano solo i centesimi al gioco, mentre gli annunci per pay-per-click, un annuncio di testo che si presenta sul lato dei risultati della ricerca, comanda un dollaro al click. La complessità percepita della produzione video ha anche impedito a molte aziende di sviluppare video educativi o promozionali per YouTube.

In questo articolo, andremo a dare un'occhiata a come i promotori finanziari possono incorporare questo mezzo sottovalutato nei loro piani di marketing. ) L'educazione come marketing

L'educazione come marketing è un concetto che sta rapidamente crescendo in popolarità, ma non è niente di nuovo per la industria finanziaria. Dopo tutto, i consulenti finanziari forniscono consultazioni gratuite per educare i clienti o mettere seminari gratuiti per tutto il tempo allo scopo di generare i lead.

YouTube è una piattaforma ideale per educare i potenziali clienti su vari argomenti finanziari e costruire credibilità su scala molto più ampia. Spesso il tempo, i media audiovisivi come i video sono più efficaci dei media basati su testo come i blog per trasmettere argomenti complessi. La popolarità di siti web come Khan Academy sottolinea il desiderio per i consumatori di imparare attraverso i video piuttosto che versare libri di testo sia nelle impostazioni scolastiche e nei luoghi di lavoro.

Il modo migliore per iniziare a creare una presenza su YouTube è quello di sviluppare contenuti didattici che i clienti potrebbero trovare interessanti. Ad esempio, un argomento come "Devo risparmiare per la pensione quando ho debito a pagare? "Può essere un eccellente candidato per un breve video. I video stessi potrebbero contenere spiegazioni basate sulla lavagna o una sovrapposizione di presentazione per trasmettere i motivi matematici alla base di una decisione mentre mostra una persona che parla per il resto.

Approccio integrato

I video di YouTube possono essere incorporati in un'ampia varietà di altri sforzi di marketing, come i post di blog o le newsletter di posta elettronica. In tal modo, i consulenti finanziari possono aumentare il valore di questi sforzi di marketing, migliorando drammaticamente i tassi di click-through. (Per la lettura correlata, vedere:

Come i consulenti finanziari stanno sfruttando i social media. ) Secondo Wistia, una società di video hosting, i video incorporati all'interno di newsletter di posta elettronica aumentano il click-through per aprire il rapporto di oltre il 300% in un test A / B split. L'azienda ha inoltre notato che il 50% all'80% di tutti i click-through delle sue e-mail erano clic sui video piuttosto che su link di testo o immagini. Sulla base di questi risultati, i consulenti finanziari dovrebbero cercare di includere video in tutti i loro e-mail marketing e newsletter per migliorare l'impegno con i potenziali clienti.

I consulenti finanziari possono anche considerare i pagamenti per completare gli sforzi di marketing organici. Con alcuni dei costi pubblicitari più bassi nell'industria, i video di pre-roll di YouTube sono un ottimo modo per raggiungere un pubblico mirato. Questi sono gli s che i visitatori di YouTube vedono proprio prima del video che vogliono guardare; possono essere targetizzati in base all'argomento del video sottostante, demografico e ad una serie di altri fattori.

La linea inferiore

YouTube è un ottimo strumento che è in gran parte underappreciated nelle strategie di marketing online. Mentre i costi iniziali per la produzione di video sono elevati, il rendimento dell'investimento può essere superiore a molte altre forme di marketing. I video sono un ottimo modo per costruire credibilità, si integrano bene con altri sforzi di marketing e hanno costi pubblicitari relativamente bassi. In quanto tali, i consulenti finanziari potrebbero voler considerare l'utilizzo di video per aiutare a differenziarsi dai concorrenti. (Per le relative letture, vedere:

4 Apps Ogni Advisor Finanziario dovrebbe avere. )