I consulenti finanziari e gli sviluppatori di software condividono molto in comune, tra cui il loro amore per i numeri, ma entrambe le industrie sono piene di gergo. Quando utilizzi servizi come Google Analytics, i consiglieri possono diventare rapidamente sopraffatti con la quantità di dati disponibili ei termini utilizzati. La differenza tra un visitatore univoco e una vista pagina potrebbe non essere del tutto ovvio per un pubblico non tecnico.

La buona notizia è che solo alcune metriche sono veramente importanti per i consulenti finanziari, poiché la maggior parte della complessità di Google Analytics è concepita per puntare su parti più complesse del web, come il commercio elettronico o il marketing affiliato.

Misurazione della quantità di traffico

Il punto di partenza più evidente è determinare il traffico che viene in un sito web. Dopo aver effettuato l'accesso a Google Analytics, selezionando il tuo sito web e facendo clic su Tutti i dati del sito, ti verrà presentato un grafico di linea di Panoramica del pubblico che indica il numero di visitatori che raggiungono il tuo sito web nell'ultima ora, giorno, settimana, mese o un'altra fascia di date personalizzabile. (Per le relative letture, vedere: Consigli SEO per i Consulenti Finanziari .)

La cosa più importante da vedere in questa sezione è che i tuoi dati del traffico sono in aumento, il che suggerisce di raggiungere un numero maggiore di persone nel tempo. Spesso, il modo migliore per aumentare il traffico è quello di creare contenuti (ad esempio un post di blog) che spinge il traffico organico del motore di ricerca per pagare il traffico utilizzando programmi come Google AdWords che inviano i visitatori al tuo sito web in cambio di una tassa. (Per ulteriori informazioni, vedere: Ottenere il massimo dalla Presenza sul Web .)

Determinazione della qualità del traffico

Il passo successivo è determinare il valore prezioso del pubblico attirando guardando il proprio luogo di origine e altre metriche. Nella scheda Pubblico sulla barra laterale è possibile fare clic su Geo per vedere dove vengono i visitatori da paese, stato e città. La scheda Demographics fornisce i dettagli relativi all'età e al sesso dei visitatori in base alla posizione del provider di servizi Internet. (Per la lettura correlata, vedere: Guida per i social media aziendali .)

Le cose più importanti da guardare qui sono per i visitatori nella tua regione di destinazione e demografia. Ad esempio, una rete di visitatori provenienti dall'Europa fa molto poco per una pratica di consulenza finanziaria in California. Allo stesso modo, una grande quantità di lettori più giovani non può essere l'ideale per una pratica che è in gran parte focalizzata sulla pianificazione del pensionamento o la pianificazione della proprietà. Prova a cambiare il tuo contenuto o le campagne pubblicitarie per migliorare il targeting dei visitatori se stai trovando che la qualità del pubblico non è giusta. ( . Trace Audience Origins

La terza metrica più utile è tracciare le origini del traffico per vedere come funzionano le campagne di marketing.Facendo clic sulla scheda Acquisizione nella barra laterale, è possibile visualizzare una panoramica su dove viene generato il traffico e analizzare le prestazioni della campagna AdWords, il posizionamento dei motori di ricerca e i riferimenti dei media sociali, in modo da ottimizzare dove sei spendere soldi per costruire un pubblico.

. Ad esempio, un consulente finanziario che utilizza AdWords per generare un traffico verso una pagina di destinazione con un modulo per saperne di più potrebbe voler (per la lettura correlata, vedere: Come gli amministratori finanziari stanno sfruttando i social media

.) collegare il proprio account AdWords per ottenere informazioni su quanti di questi visitatori stanno effettivamente firmando. Quelli che spendono un sacco di tempo a promuovere i loro post su Twitter e Facebook possono analizzare in modo analogo se questi sforzi producono risultati tangibili. (Per la lettura correlata, vedere: Gli amministratori finanziari stanno sentendo Cyber-insecure .)

La linea inferiore

Google Analytics è un ottimo strumento per misurare la popolarità di un sito web e varie campagne di marketing. Per i consulenti finanziari, un ottimo modo per iniziare è guardare queste tre aree semplici prima di immersioni nelle aree più complesse. Possono quindi concentrarsi sulla generazione del traffico, assicurando che il traffico sia mirato e levigando i propri sforzi di marketing per concentrarsi sulle cose che conoscono. (Per la lettura correlata, vedere: Suggerimenti per i consulenti finanziari .)