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Ci sono due cause primarie per aumentare il dividendo dividendo per azione di una società. Il primo è semplicemente un aumento degli utili netti della società dai quali vengono pagati i dividendi. Il secondo è uno spostamento della strategia di crescita della società che porta la società a decidere di spendere meno dei suoi guadagni nel cercare la crescita e l'espansione, lasciando così una quota più elevata di utili disponibili per essere restituiti agli investitori azionari in forma di dividendi.

Ci sono diversi motivi per cui un'azienda potrebbe decidere di reinvestire una parte minore dei suoi profitti in progetti di crescita e di espansione. A seconda delle dimensioni della società, delle capacità di produzione e di altri fattori simili, la misura in cui una società può crescere può essere almeno temporaneamente limitata. L'azienda potrebbe essere preoccupata per la sua capacità di aumentare la produzione in misura sufficiente per soddisfare la domanda crescente se spinge troppo in avanti e troppo in fretta per espandere il proprio mercato. I tassi di finanziamento sfavorevoli possono portare l'azienda a ritardare le maggiori spese in conto capitale. Una società in rapida crescita potrebbe voler consolidare i propri guadagni e riesaminare la sua posizione di mercato prima di impegnare ulteriori fondi all'espansione. C'è anche la possibilità che un'azienda possa decidere di aumentare la sua distribuzione di dividendi per attirare ulteriori investimenti azionari offrendo rendimenti di dividendi più interessanti agli investitori.

I due principali investitori di valutazione del patrimonio del dividendo utilizzati per valutare il potenziale complessivo di investimento aziendale e il potenziale specifico di investimento del reddito sono il rendimento del dividendo e il rapporto di pagamento del dividendo. Mentre il rendimento del dividendo è forse una cifra più comunemente considerata dagli investitori al dettaglio, il rendimento del dividendo è una metrica più favorita dagli investitori di capitali. Il rapporto di pagamento del dividendo mostra la percentuale di guadagni di un'azienda che viene pagata agli azionisti sotto forma di dividendi. Un rapporto stabile di distribuzione dei dividendi nel tempo è considerato un segno favorevole per gli investitori, in quanto indica una società finanziaria sana con guadagni adeguati a sostenere continui rendimenti positivi del dividendo per gli investitori. Gli analisti preferiscono il rapporto di payout al rendimento del dividendo, in quanto la resa corrente della società può essere una figura insostenibile nel lungo periodo.