Per il punto di vista opposto, vedere "Il corpo di Barbie non era il problema". Mattel (Nasdaq: MAT) ha fatto una mossa molto intelligente ultimamente quando ha dato a Barbie un makeover. Beh, meno di un makeover di un aggiornamento molto necessario.

La società ha recentemente ampliato la sua linea Barbie e ha reso le bambole diverse forme e dimensioni. Per stare al passo con le volte Barbie ora ha fresco, se non ambiziose professioni come progettista di giochi e VP / Presidente. La Barbie è ora curva, alta, petita e la Barbie originale. La figura di clessidra è lunga e non ampiamente celebrata.

Mattel fa un lavoro solido che condivide la propria messaggistica nel video promozionale sul sito. "È importante che Barbies sia diversa come la gente reale del mondo", dice una bambina che sogna di essere uno scienziato quando cresce.

Robert Best, un designer di progettazione senior di Barbie / Mattel, fa un buon lavoro riassumendo le radici dei cambiamenti. "Questo è il nostro futuro, perché questo è ciò che sembra il nostro mondo", ha detto Best nel video promozionale.

La diversità, inclusa quella culturale, etica, economica e persino sessuale, non è solo la realtà del mondo, ma anche qualcosa di ricercato. I giocattoli che riflettono i propri clienti senza patronizzarli hanno il potenziale per fare bene le vendite.

Le Prettie Girls! Tween Scene collection, lanciata a livello nazionale lo scorso ottobre, è stata un successo al dettaglio a Walmart. La linea comprende sei bambole che riflettono culture tra cui l'africano, il sud asiatico, ispanico e caucasico. I personaggi sono dotati di obiettivi ambiziosi. Lena, la bambola dell'afroamericano, è uno studente stellare, ortografico campione del campione d'api, un cheerleader e vuole correre per il presidente di classe. Dhara, la bambola dell'Asia meridionale, è un aspirante comico e un amante ambientale e animale.

La linea è stata un colpo che One World Holdings, che possiede il progetto The One World Doll e Prettie Girls! , lo scorso anno ha annunciato una fusione con la Tonner Doll Co. L'accordo espande significativamente la base di clienti di One World.

È anche molto incoraggiante che Mattel abbia competizione. Nel 2015 Dream BIG Friends, una compagnia di bambole, ha lanciato Yuna, la prima ragazza asiatica americana ad essere la bambola di punta nella linea. I creatori di Yuna dicono che "ama la scienza, i viaggi, i razzi, l'arte, il design e il cibo coreano. Il suo sogno BIG è quello di gestire una società che disegna i razzi che un giorno la porterà su Marte. "

Ma Mattel deve sapere che non tutti gli sforzi di diversità sono i dollari. La bambola americana [anche sotto la compagnia Mattel] sembra andare in giro per la diversità e dispone di una carta di articoli specializzati, tra cui l'apparecchi acustici, la sedia a rotelle, il kit per il cane e il diabete.

La compagnia ha continuato a prendere pugni alla diversità etnica, tra cui l'aggiunta di una bambola asiatica americana denominata Ivy Ling alla sua linea e poi interrompere rapidamente e non sostituirli.Non posso fare a meno di sentire che i tentativi della diversità della società sono leggermente patroni, come se il prodotto fosse spinto per essere politicamente corretto.

Non sorprende che le vendite di American Girl stiano cadendo insieme a Barbie con alcuni osservatori che suggeriscono che le bambole non siano più "radicali". Un articolo di The Atlantic pubblicato nel 2013 ha affermato che le bambole storiche dell'azienda sono state davanti alla curva in come hanno risolto i problemi. Il nuovo approccio delle bambole per risolvere i problemi è "altamente locale", tra cui una vendita di cuocere per aiutare a salvare il programma di arti in una scuola locale.

Mattel avrebbe dovuto dare a Barbie un makeover in precedenza. Due anni fa, nel 2014, gli analisti stavano già martellando a Mattel e sostenendo che Barbie non era in contatto con le ragazze di oggi. Già nel 2005 i profitti di Mattel sono scesi del 28 per cento mentre le vendite globali di Barbie sono diminuite del 15 per cento. Nel secondo trimestre del secondo trimestre del 2015, le vendite di Barbie sono scese del 19% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente a $ 130. 3 milioni.

Il risultato è che Barbie stessa è iconica, trascende generazioni e il marchio è universale. Era un buon segno quando il talk e il media maven Oprah Winfrey hanno scattato una bambola di Ava DuVernay Barbie questo Natale passato.

Solo il tempo ti farà sapere se una barbabietola Barbie o un'urbanistica Barbie si traduce in vendite più alte o più robuste. Nel frattempo, sono veramente probabile la filosofia e le azioni che Mattel ha preso per tenere il passo con i tempi. È un buon inizio.